Сила конфиденциальности. Почему необходимо обладать контролем над своими персональными данными и как его установить

Персональные данные стали настолько важной частью экономики, что отказ от них может показаться нереальным. Когда-то идея покончить с рабством звучала так же, если не более необычно; люди считали отмену рабства экономически нецелесообразной. Сегодня мы смотрим в прошлое и сокрушаемся о дикости рабства. Завтра мы будем смотреть на сегодняшний день и сокрушаться по поводу глупости экономики персональных данных.

Хотя люди не всегда преуспевают в предотвращении бедствий, некоторые примеры показывают, что мы способны координировать свои действия и не допустить печального исхода. Озон во внешних слоях атмосферы поглощает бóльшую часть ультрафиолета от солнечного излучения. Без защищающего нас озонового слоя наши глаза, кожа, иммунная система и гены будут повреждены ультрафиолетовым излучением. По мере истончения озонового слоя во второй половине XX века увеличилась заболеваемость раком кожи. В 1985 году группа ученых опубликовала в Nature статью, описывающую степень ежегодного истощения озонового слоя над Антарктикой. Мы шли к катастрофе.

Всего два года спустя, в 1987 году, был подписан Монреальский протокол – международное соглашение, направленное на запрет производства и использования химических веществ, разрушающих озоновый слой, включая ХФУ (хлорфторуглероды). Эти химические соединения использовались во всем мире в холодильниках, кондиционерах и аэрозольных баллончиках. Это делало их привлекательными ввиду низкой токсичности, огнестойкости (как у асбеста) и устойчивости к химическим реакциям. К сожалению, тот факт, что они не вступают в реакцию с другими соединениями, также делает их опасными, поскольку дает им долгую жизнь, в течение которой они могут проникнуть в атмосферу. У меня есть смутное детское воспоминание о визите в дом друга, где его отец объяснял нам, что он посещал регион, находящийся под дырой в озоновом слое, в результате чего очень сильно обгорел на солнце.

Благодаря сопротивлению экспертов и общественности производству и использованию ХФУ промышленность внедрила инновации и нашла альтернативы. Озоновые дыры исчезают, озоновый слой восстанавливается со скоростью примерно от 1 до 3 процентов за десятилетие с 2000 года. Ожидается, что такими темпами озоновый слой над северным полушарием будет полностью восстановлен к 2030-м годам. К 2060 году озон полностью восстановится во всем мире. Поэтапный отказ от ХФУ имел еще одно преимущество: он вдвое сократил глобальное потепление[246]. Если мы смогли спасти озоновый слой, то и сохранить нашу конфиденциальность будет нам под силу.

Большинство рекомендаций в этой главе адресованы политикам. Подобно сохранению озонового слоя, реформа экономики данных требует регулирования. И это единственный способ. Но политиков заставит действовать давление с вашей стороны, со стороны народа. В итоге мы должны потребовать прекращения торговли личными данными, и каждый из нас может многое сделать, чтобы этому содействовать.

Политики часто хотят защитить нас. Но они могут опасаться последствий своего смелого шага – а вдруг их коллеги по партии не согласятся, или избиратели не оценят то, что они делают, или это повредит их шансам подняться по политической лестнице. Политики получают свою власть от нас. Если они узнают, что нас беспокоит защита конфиденциальности и мы отзовем наши голоса и поддержку, если они не займутся ее регулированием, вы можете быть уверены, что они начнут действовать. Они просто ждут от нас сигнала. Наша задача – быть как можно более информированными, чтобы мы знали, о чем просить наших политиков. Вы можете выразить свои убеждения, связавшись с депутатами, проголосовав и защитив свою конфиденциальность, что и является темой следующей, и последней, главы.

Убрать персонализированную рекламу

Вернемся к тому, с чего начали. Истоки темных сторон экономики данных лежат в развитии персонализированной рекламы – с этого и следует начать решение проблемы. Реклама с микротаргетингом, основанная на информации о вашей личности и поведении, не стоит тех негативных последствий, которые она создает.