Пропаганда 2.0

48. Huyssen A. Fortifying the heart – totally. Ernst Junger’s armored texts // Huyssen A. Twilight memories. Marking time in a culture of amnesia. – New York etc., 1995

49. Hofmann A. LSD – my problem child. 7. Radiance from Ernst Junger // www.psychedelic-library.org/child7.htm

50. Armitage J. On Ernst Jünger’s ‘Total mobilization’: a re-evaluation in the era of the war on terrorism // Body & Society. – 2003 – December

Глава четырнадцатая

Украино-российский военно-пропагандистский конфликт 14.1. конструкторы миров: как мягкая пропаганда переходит в жесткую

Мир много говорит сегодня о мягкой силе. Создатель этого концепта Дж. Най противоставил жесткую силу, которая заставляет, мягкой, которая привлекает [1]. Правда, потом Най объединил свою мягкую силу с жесткой, получив в результате умную силу (smart). Но она уже сложнее, как нам кажется, поддается оценке.

Чем население становится независимее от государства, тем нужда в мягкой силе будет больше. Поэтому опыт применения мягкой силы важен для всех государств. Однако все почему-то задумались о мягкой силе только в контексте влияния за пределы своей страны. На этом строятся все сегодняшние исследования. Но мягкая сила нужна и внутри любой страны.

Най говорит [2]: «Если сила является способностью получения того, что ты хочешь, то для этого есть три варианта пути: с помощью угроз (то, что мы зовем «палкой»), с помощью платы (то, что мы называем «морковкой»), а также это можно сделать путем привлечения людей, чтобы они захотели тех же результатов, что и вы. Это мягкая сила, способность получить то, что вам нужно, с помощью привлекательности, а не принуждения или платы».

Умная сила, по его мнению, это спрособность объединить в единую успешную стратегию жесткую и мягкую силу ([3], и на эту тему есть уже целые комплексные исследования [4]). Это понятно, потому что никто не хочет потерять свою жесткую силу ради силы мягкой. Министр обороны США так и говорил, когда услышал о концепции мягкой силы, что он никогда с такой силой не встречался.

Можно привести такой пример сочетания жесткой и мягкой силы из истории. Сегодня возникла тема, что ядерная атака на Хиросиму спасла Хоккайдо от советской оккупации [5]. На тот момент все было готово для захвата. Кстати, теперь также выясняется, что в качестве цели стоял город Киото, культурная столица Японии, который в последний момент поменяли на Нагасаки [6]. Ученые, выбирая эту цель, считали, что там много университетов, и люди поймут, что это не просто другое оружие. Однако министр обороны в конце концов снял Киото из этого списка целей, поскольку знал город, сам там бывал, будучи губернаторром Филиппин. Президента Трумена он убедил тем, что такой акт не позволит в последующем сблизиться с Японией, и она может пойти на сближение с русскими. В самой Японии сегодня есть памятники Л. Уорнеру, американскому антропологу, которому японцы приписывают такую же роль в спасении Киото. И он действитиельно остановил бомбардировки не только Киото, но и двух других бывших японских столиц [7–9]. Так что антропологи тоже иногда бывают нужны…

То есть жесткая сила (атомная бомба) была применена с расчетом на то, чтобы все же не разрушить возможное дальнейшее сотрудничество с Японией через многие годы (умная сила).

Все страны в настоящее время включились в попытку стать не просто первыми, но и любимыми. А если не любимыми, то хотя бы обаятельными. По последним оценкам лидером движения стала на сегодня Великобритания [10]. И это отнюдь не случайно, поскольку в прикладных аспектах она находится все время впереди. С одной стороны, госуправление Великобритании взяло на вооружение теорию подталкивания Талера и Санстейна, заставив ее реально работать (см. отчет за 2013–2015 г. [11]). С другой – Британия обладает и своим взглядом на информационные операции [12–13].

США для своих информационных операций взяли модель из бизнеса, где у них большое развитие получили реклама и паблик рилейшнз. По этой модели целью информационных операций является изменение отношения к объекту. По британской модели целью является изменение поведения. По российской модели, в основе которой лежит рефлексивное управление противником, целью является предоставление такой информации противнику, чтобы он двигался в нужном для коммуникатора направлении. То есть это та же целевая модель изменения поведения, но еще более детализированная.

Таким же движением мягкой силы является удержание Русского мира. Правда, А. Лукашенко рассматривает это как чисто пропагандистский прием [14], но и под ним есть вполне материальные основания. Они таковы:

– общее советское прошлое;

– знание русского языка;

– российское телевидение;

– российская эстрада.

То есть это большая гуманитарная инфраструктура, которая просто требовала удержания, поскольку основная работа по ее созданию была сделана в советское время.