Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия

• Во-вторых, в сфере продвижения существует такое понятие как «real-time маркетинг». Оно подразумевает постоянное отслеживание острых или, как ещё говорят сейчас, «хайповых» тем и создание контента с их использованием. Например, распалась пара Брэда и Анджелины – раздолье для психологов, астрологов, лайф-коучей, альфа-женщин, счастливых жён и матерей. Прошла церемония Оскар – в бой, стилисты, делиться мнениями о лучших и худших нарядах; мэйкап-гуру могут разразиться тирадой о макияже на ковровой дорожке, кинокритики – о номинантах, финансовые гуру о самых кассовых фильмах и богатых актерах. Как говорится, было бы желание.

• В-третьих, определенный процент контента можно подготовить заранее, сформировав календарный план мероприятий и сами посты (фото, тексты, акции и т. д.). При составлении графика не забудьте отметить все значимые социальные события (Евровидение, Олимпиада) и праздники (День Святого Валентина, День Космонавтики).

О рекламе на эти даты следует договариваться заранее – ваши усилия не пропадут даром, ведь эти периоды самые «горячие».

• В-четвёртых, тренды, как и всё хорошее, заканчивается. Поздно пить Боржоми, если почки отказали. И поздно писать про покемонов, если на дворе конец 17-го года.

Берите бинокль – и смотрите вперёд, а не назад!

Instagram Stories

Instagram Stories появились в приложении ещё 2 августа 2016 августа, однако, часть пользователей по-прежнему недоуменно смотрит на розовую рамочку вокруг аватарок профилей. На случай, если вы – один из них, введу вас в курс дела.

Stories – временная лента Instagram, аналогичная по сути приложению Snapchat, к изображению или видео вы можете добавить стикеры и подписи.

Через 24 часа публикация пропадает.

А о том, что публиковать в Stories на радость вашим подписчикам (и для прибыли – вам, конечно), поговорим уже сейчас.

1. Фото и видео без обработки

Если фото и видео в вашем аккаунте выкладываются согласно контент-плану или подчинены определённой концепции, то Stories – отличный способ поделиться живыми фотографиями и видео, без профессиональной обработки.

Это поможет вам выстроить более тесные и доверительные отношения с подписчиками.

2. Закулисье

Вы можете показать процесс создания товара, разработки новых продуктов, ваших сотрудников, будни компании и т. д.

Подобные «реалити-шоу» всегда вызывают интерес и способствуют повышению уровня доверия со стороны клиентов.

3. Истории и отзывы клиентов

Снимите живые эмоции клиента, который получил ваш товар или услугу; расскажите историю вашего покупателя, продемонстрируйте «до и после» и сам процесс оказания услуги.

4. Новые продукты

Вы можете не только анонсировать новый продукт, но и попросить подписчиков принять участие в процессе его создания (например, выбрать наилучший цвет, узор, материал и т. д.).

5. Анонсы конкурсов и акций

Если в вашем аккаунте разворачивается «акционная активность» – расскажите о ней в Stories! Картинка стоит 1000 слов, а видео – 1000 картинок.

6. Сериал

Снимите небольшой сериал о вас и вашей жизни (а также жизни вашего продукта). Предложите подписчикам возможности принять участие в развитии сюжета.

7. Ежедневные советы и лайфхаки

Делитесь с подписчиками ежедневными лайфхаками и советами. Продемонстрируйте, как элегантно завязать платок, расскажите, как произносить пять новых слов на английском и как нарисовать ровную стрелку.

Также в Stories можно публиковать ежедневные задания для марафонов и конкурсов.

8. Квесты

Картинки и видео в Stories – отличное место для того, чтобы устроить квест для своих подписчиков:

загадайте шараду или ребус, оставьте подсказку в виде размытой фотографии.

Таким образом вы повысите вовлеченность и получите отличную возможность премировать самого активного участника или победителя (а все остальные подписчики захотят оказаться на его месте – и во время следующего квеста утроят активность).

9. Акции в Stories

Stories – отличная функция, которая позволяет максимально удобно разместить купоны, промо-коды и прочие «приятные бонусы» для стимуляции продаж. К тому же, все сообщение тут же попадут в ваш Direct!

Глава 3 Контент-стратегия

7 причин завести контент-план

Еще полгода назад одно слово «контент-план» заставляло меня переключаться в режим отрицания очевидного. Я твердила: «Мне не нужен план, мои подписчики ценят спонтанность!». Иронично улыбалась: «Мой Инстаграм ужасно оформлен? Глупости! Меня читают из-за текстов!». Вот только говоря это, я немного лукавила: ведь, как и многие из вас сейчас, я подолгу раздумывала, выбирая тему и заголовок для будущего поста. Порой решение вопроса «что же написать» занимало целых два часа. А то и три. Ещё час уходил на подбор обложки. Обычно, к тому моменту как муки творчества иссякали, часы показывали за полночь. Публиковать пост в такое время не имело смысла… в общем, плавали, знаем. Что же заставило меня изменить стратегию действий?

Но 7 весомых причин заставили меня изменить стратегию действий (вы тоже измените её после того как ознакомитесь со всеми пунктами, поверьте):