Похищение Европы

19. Тринадцатый день плавания теплохода «Океанская звезда»

Внешний рейд лиссабонского порта, Португалия

Пассажиры уже в открытую смеялись, сравнивая график заходов, распечатанный в их путевках, с реальными стоянками «Океанской звезды». Даже пари заключали. Разумеется, выигрывали граждане, поставившие на порты, в путевках не указанные.

Разве что с Ла-Коруньей просчитались, да и то только те, кто заранее не знал, что в этом порту лучше всего бункероваться.

Не смеялся лишь Береславский, который давно знал, в чем тут дело. Ну и, конечно, проницательная мисс Марпл. После инцидента в Ла-Корунье она попыталась было выведать у Ефима подробности, но, наткнувшись на заговор молчания – Николай ей тоже ничего не рассказал, – сделала обиженную гримаску: типа, мол, видала я вас всех с вашими тайнами.

Ефим с Агуреевым рассуждали в этом случае одинаково: хоть и отличная она старуха – надо отдать должное, – но чем меньше знает, тем дольше проживет.

* * *

Агуреев вообще потихоньку «доходил». Столько сидеть статистом, потом наконец выступить – чуть не сыграв в ящик – и… снова в статисты! Последние два дня даже водку не пил, что делало его просто-таки социально опасным. Дашка при первой возможности бегала к своему любимому, о чем-то они тихонько трепались на верхней палубе: за их спинами постоянно торчали то Муса, то Алеха. Ефим при первом Дашкином пришествии думал, что сейчас ее прогонят с треском, но, как выяснилось, ошибался.

Мирно беседовали, мирно расходились. Как рассказала Дарья, обсуждали что-то рекламное. «Вряд ли его сейчас интересует реклама», – подумал про себя Ефим. Просто он относится к ней, как сильный к слабому. Может, даже как к кошке. Какой нормальный мужик пнет маленькую мягкую кошечку, пришедшую к нему за душевной лаской? «Так что девочке не следует обольщаться», – пришел к неутешительному для влюбленной Дарьи выводу посвященный в ее сердечные тайны Береславский.

* * *

«Ладно, разберутся», – отогнал он посторонние мысли, входя в один из конференц-залов, приспособленный на время нынешнего круиза под лекционный.

«Вот, пять минут до начала, а все в сборе», – удовлетворенно отметил Ефим. Его бы студенты так собирались – размечтался Береславский. Но замучаешься спонсировать целый курс так, как это делает Агуреев.

* * *

– Итак, господа, – с порога начал он. – Сегодня мы поговорим о креативе в рекламе. Что такое рекламное творчество, для чего оно нужно и, главное, – выдержал паузу Береславский, – для чего оно не нужно. Или даже вредно.

Несмотря на то что для понимания это гораздо проще, чем, скажем, особенности пьезоструйной печати, ошибки здесь производятся массами. И стоимость ошибок бывает очень высокой.

– А можно примеры? – поинтересовался сидящий на первом ряду пожилой мужчина в роговых очках. Он уже раскрыл толстую общую тетрадь, куда записывал все сказанное преподавателями.

– Можно, – согласился Ефим, испытывая инстинктивное классовое отчуждение и одновременно его стыдясь. Мужчина, который почему-то очень гордился своим калужским происхождением, в детстве наверняка был отличником. Береславский же, наоборот, им никогда не был. И теперь вот неосознанно отыгрывается. – Сколько угодно примеров, – максимально любезно сказал он и включил заранее приготовленный медиапроектор. На экране засветилось яркое пятно с заставкой вьюера. – Начнем, пожалуй, с названий. Итак, для чего фирмам и товарам требуется название?

– Для облегчения их идентификации и дифференциации, или рыночной отстройки, – бойко затараторил пожилой отличник-калужанин, быстро пролистав страницы своего талмуда.

– Красиво сформулировано, – одобрил Ефим. – Только немножко мудрено.

– Вы сами так сказали, – заволновался ботаник. – Еще на первом занятии.

– Я? – удивился Ефим. – Надо же, как красиво излагаю.

Елена Феликсовна, сидевшая за вторым столом, улыбнулась. «Надо бы ей подальше сесть», – недовольно поморщился Береславский. Ее круглая, обтянутая черным тонким чулком коленка, несомненно, отвлекала внимание педагога.

– Давайте посмотрим, какие названия дают своим предприятиям их владельцы. – Он взял «мышку» и с ноутбука стал запускать картинки. – Как вам, например, вот это?

На экране быстрой чередой пронеслись фотографии вывесок и рекламных объявлений. Перед слушателям предстали малое предприятие «Колосс», автошкола «Автопилот», компании «Горгона», «Амба» и «Терминатор». Замыкали серию любимые рекламные шедевры из коллекции Ефима: торговое предприятие из Прибалтики «Анус», японская компания «Накоси» и магазин «горящих» путевок «Большой привет».

Сдержанное хихиканье сопровождало показ.

– А теперь, господа, задайте себе вопрос: хотелось бы вам после просмотра этой рекламы заскочить за покупкой, скажем, в «Анус»?

– Некоторые – не прочь, – задумчиво заметила Елена Феликсовна, разрушив дидактический маневр преподавателя.