Логотип, который вам нужен. Руководство по созданию актуальной айдентики для бизнеса

Заказчик:

– А можно мне логотип, как у Apple? С укусом, только вместо яблока – грушу?

Дизайнер:

– А что вы продаете?

Заказчик:

– Боксерские перчатки!

Дизайнер:

– Можно!

Бизнес: спортивный магазин

Глава 7. Как найти компетентного графического дизайнера

На рекламе экономить нельзя: от величины бюджета зависит охват аудитории. Сложно это делать и на сервисе или послепродажном обслуживании, ведь, как известно, старый друг (клиент) лучше новых двух. Где же предприниматель может сократить траты? Это часто делается в самом начале пути, в процессе подготовки к этапу знакомства с брендом. Проще говоря, экономят на дизайне и дизайнере. Мне как представителю этой профессии очень досадно констатировать сей факт, но приходится.

Зачастую начинающие бизнесмены не готовы обращаться в агентства, считая, что кормить промежуточные звенья в виде менеджеров им ни к чему. Поэтому они активно ищут дизайнеров с частной практикой, считая, что это хороший способ сэкономить. Уважаемые друзья, вы заблуждаетесь! Дизайнер-частник, обладающий навыками деловой коммуникации и менеджмента, не будет стоить дешевле, а скорее всего обойдется вам даже дороже, чем сотрудник агентства. Если вы уверены, что точно знаете, чего хотите, и можете обойтись дизайнером-исполнителем, то, конечно, можете попробовать, но для начала убедитесь, что он хотя бы слышит вас и у него есть хоть какое-то портфолио. И не забывайте известную поговорку: «Мы не так богаты, чтобы покупать дешевые вещи».

Настоящим лайфхаком экономии на дизайне стала получившая популярность работа со студентами. Горящие глаза и пытливое воображение за сущие копейки – просто находка! Это явление мой знакомый маркетолог назвал цинично «маркетинговой педофилией». Уважаемые предприниматели, не работайте со студентами, пусть лучше они получают свой опыт в студиях под присмотром старших коллег, не только оказывающих влияние на результат, но и несущих за него ответственность. Студенты только учатся проектному мышлению, работа с живым бизнесом может стать стрессом для них, а для вас – бесполезной тратой времени. Ко мне неоднократно приходили заказчики, имея на руках папочку со студенческими наработками, которые моя команда могла использовать исключительно в развлекательных целях.

По большому счету экономия на дизайнере – это лотерея. А вдруг вам повезет найти фрилансера с потрясающим чувством стиля и проектным мышлением, который при этом недооценивает себя и готов работать за «бутылку кефира и полбатона»? Звучит интригующе, но как-то неправдоподобно! Если же предлагаете полбатона, на всякий случай напеките их с десяток и будьте готовы к тому, что проектный путь вам придется выстраивать за себя и за того голодного парня с карандашом.

Итак, если вы все-таки задались вопросом, как найти компетентного графического дизайнера, то отвечу, что для начала нужно быть готовым к тому, что придется платить. Необязательно впадать в крайности и идти в студии, находящиеся на вершине всеобщего хайпа, в которых с вас три шкуры снимут. Сделать это можно разве только для того, чтобы на этой вершине постоять с ними рядышком на одной ноге, да и то недолго.

Поинтересуйтесь, сколько тратят на дизайн компании, визуальные коммуникации которых вам нравятся. Погрузитесь в тему, подготовьте соответствующий бюджет и только потом приступайте к тщательному изучению портфолио студий или частных дизайнеров. Загляните на Behance или на подобные интернет-площадки, которые помогают легко наладить контакт со специалистом. Смело интересуйтесь прошлыми работами дизайнера, узнавайте про то, какие цели ставил перед ним заказчик, какой опыт проектного пути он имеет, – эта информация должна быть для вас не менее ценна, чем эстетика его работ.

Когда вам покажется, что вы определились, не стесняйтесь до предоплаты попросить дизайнера выдать вам бланк с техническим заданием. Сейчас такие бланки активно заменяются интервью с заказчиком, что, безусловно, является позитивным трендом, но все-таки стоит просить провести беседу с вами до предоплаты. Да, дизайнер вполне может сослаться на то, что интервьюирование вас – это часть его работы, за которую он должен получить гонорар, но тут я полностью на вашей стороне и сама беру предоплату только после. Для меня это потому принципиально важно, что во время интервью я могу понять степень заинтересованности человека и его осознание деятельности, на которой он собрался зарабатывать.