Карл Маркс и большие данные

Манипуляция индивидуальным сознанием в Интернете и жизни, ставшая возможной вместе с революцией больших данных, пока что в полной мере используется только в экономической сфере, на которой в капиталистическом обществе не существует табу. Забавно наблюдать, как традиционный капитал в лице части Сената США и ряда ангажированных СМИ яро возмущался отдельным заметным случаем манипуляции американским обществом на выборах при помощи анализа больших данных и подбора релевантной рекламы в Интернете, манипулирующей людьми с целью заставить их голосовать за Трампа. В то же время игнорируя факт постоянной манипуляции обществом, устроенной ровно такими же методами и заставляющей их покупать заданный товар, создавая манипулятивный спрос. Глава компании Cambridge Analytica, использующей данные 87 миллионов пользователей Facebook в целях политической кампании нынешнего президента США, заявил, подавая заявление о банкротстве, что в последние месяцы компания стала жертвой необоснованных обвинений и была оклеветана «за деятельность, являющуюся не просто законной, а общепризнанно стандартной частью рекламного продвижения в Интернете, как в политическом, так и в коммерческом секторе»⁹⁶.

Манипуляция обществом посредствам больших данных и традиционными методами через СМИ и интернет-цензуру хоть и преследуют одну цель и заимствуют многие методы, но не похожи по своему характеру. Первая носит точечный характер; ее эффективность зависит от количества накопленных данных и качества работы алгоритмов; ее не так просто, если вообще возможно, разглядеть, чтобы осознать себя жертвой. В какой-то степени изменения в способе обмена информацией на наших глазах приводят к изменениям характера функционирования всей структуры общества, подобно тому, как научный взгляд на мир постепенно вытеснял из общественного сознания религию на заре буржуазных революций.

Главным противоречием в описываемом изменении форм и способов обмена информацией является то, что, с одной стороны, новые горизонтальные методы обмена информацией позволяют порвать со старыми манипулятивными системами капитализма, но, с другой, способны стать даже более сильным и эффективным средством подавления и отчуждения. Манипуляционные механизмы управления обществом, апробированные капиталом в идеально датифицированной интернет-среде, постепенно перебираются в реальную жизнь. Множественные эксперименты и всевозможные живые лаборатории показывают возможность регулировать информационное поле отдельного индивида на основе анализа и стимулирования нужного поведения.

С течением времени традиционные СМИ будут занимать все меньшую роль в нашей жизни (займут опосредованную роль подобно религии в капиталистическом обществе), люди все чаще будут получать информацию напрямую от источника через Интернет, что само по себе не гарантирует обществу защиту от обмана и внешнего воздействия, делая его в какой-то степени даже проще, а поведение индивида более предсказуемым. Интернет, подчиненный информационному капиталу и большим данным, будет давать людям иллюзию свободы информации, на самом деле являясь таким же инструментом манипуляции общественным сознанием, как и традиционные СМИ, только гораздо умнее, эффективнее и в интересах нового мира, подчиненного информационным корпорациям. Революция больших данных вновь становится катализатором грядущих потрясений.

Государство и революция больших данных