Как стать лучшим редактором глянца и медиа

Кавалеры Розы

Визажисты-неоромантики красят розовым и скулы, и веки, и губы.

Неоромантизм воспевал невинность не как отсутствие опыта, а как взгляд на мир[35]. «Мы хотели создать образ девушки с горячим сердцем, которая стоит на пороге больших открытий[36], – говорит визажист Estée Lauder Том Пешо, работавший на показе Ralph Lauren. – Румянец – символ неоромантизма, но я коснулся розовым и губ, и век, чтобы усилить ощущение невинности и пылкости»[37]. Визажист советует использовать оттенки пыльной розы и один яркий акцент: помаду цвета фуксии или неоновую подводку[38]. Настройтесь на нужную волну, пересмотрев фильм «Эпоха невинности» с Вайноной Райдер или трейлер к грядущему фильму «Пятьдесят оттенков серого» с Дакотой Джонсон – ее героиня тоже из рода неоромантиков[39].

Vogue. 2014. Ноябрь. С. 208.

Что тут добавить? Как сказал карикатурист журнала New Yorker Роберт Манкофф, it’s not the ink, it’s the think! (То есть, прежде чем садиться рисовать, нужно все придумать). На поиски удачной мысли, как правило, уходит больше времени, чем на написание текста. Но оно того стоит.

Cекундочку. Легко сказать – найдите мысль и пишите. Но как понять, что ты нашел хорошую мысль? Рецепт у меня один: если вы будете строги к себе, у вас это будет получаться. Хотя, конечно, не без усилий и не сразу. Как сказала одна молодая журналистка: «С тех пор, как я пообещала себе не писать проходных текстов, моя жизнь сильно осложнилась».

«Плохая» мысль всегда скучна. Когда вы сформулировали основную мысль, спросите себя: а будет ли она интересна другим? И не только моим подругам, но и обозревателю автомобилей из соседней редакции, и покупательнице в ЦУМе? Конечно, интересно – понятие относительное. Но раз некоторым журналистам удается заинтересовывать миллионы читателей, значит, и у ваc есть шанс.

Прочитайте тексты ниже и решите, какие из них интересные, а какие – не очень.

А.У любой еды есть свои ценители. Имеются они и у хорошо приготовленных колбасок. Может показаться, что еда эта простая и непритязательная, но не забывайте: колбаски давно захватили весь мир.

B.Их подают в лучших бистро Марэ и гастропабах Москвы, ими закусывают на пикниках в Гайд-парке и Портофино. Колбаски, сардельки и сосиски – новые суперзвезды мировой гастрономии. Как им это удалось?

А.Марк Твен шутил: когда бог хотел создать рай, он разминался на острове Маврикий. После этой фразы можно уже не удивляться ни белым пляжам, ни кокосовым пальмам, ни мягкому климату круглый год, ни даже нескольким десяткам хозяйств, производящих ром.

B.На райском острове Маврикий вас ждут и отдых в стиле дзен, и спортивный рай, и громкие вечеринки.

А.Особый маршрут из Москвы в Смоленск позволяет посетить на выходных красивейшие места, где в разное время жили писатели, художники, меценаты. Лето – самое лучшее время для такой поездки.