Как стать лучшим редактором глянца и медиа

«Многие начинают выдумывать какие-то пышные фразы, а нужно короткими предложениями изложить свою мысль. Можно даже записать тезисы и потом их немного развить. Главное, чтобы была мысль. Если ее нет – это проблема».

Мысль. Важнее нее в статье ничего нет. Мы уже говорили о том, что один текст – это всегда одна мысль. Больше, чем одна, – плохо, а меньше – непростительно. Когда будете искать основную мысль для статьи, будьте внимательны: на пути может встретиться псевдомысль. Например, вот такая: нечто новое появилось на подиуме, потому что пришла весна. Или: нечто вошло в моду, потому что «ну нужно же что-то показывать на подиуме». Это то самое фуфло, о котором шла речь ранее, написать интересный текст на его основе не выйдет. Чтобы найти удачную мысль, вы должны пройти по кругу все тех же золотых вопросов редактора: О чем будет моя статья? Что нового в этом предмете или явлении? Чем он или оно отличается от того, что уже когда-то было? Почему это появилось сейчас? Почему мы обязательно должны об этом узнать? Почему мы должны это купить и полюбить? Все ответы должны быть у вас до того, как вы начнете писать.

Прочитайте текст:

Красна девица

В арсенал модниц вернулись розовые румяна.

На кутюрных показах визажисты наделали шуму:[30]отказавшись от проверенного скульптурирования серо-коричневыми пудрами, они добились того же контурного эффекта броскими румянами. И сами не могли нарадоваться результату. «Яркий румянец всегда неоднозначен, – хитро улыбается за кулисами Chanel Couture визажист Том Пешо. – С одной стороны, это признак невинности. С другой – иногда он к ней не имеет никакого отношения»[31]. Пика своей популярности румяна достигли в семидесятых. Тогда любительницы экспериментов прибегали к тому же трюку, что и подиумные визажисты сейчас: прорисовывая под скулами четкие розовые полосы, они визуально сужали щеки[32]. И позволяли не потерять свежести лица[33]. «Наносите сочные румяна туда же, где раньше делали скульптурирование», – поясняет Пешо. И тщательно их растушевывайте: жесткая графика сейчас не в ходу[34], в фаворе – романтичный образ без четких линий.

Что тут не так? Автора текста захватила псевдомысль о том, что визажисты на показах сделали что-то новое просто потому, что у них такая работа. Но все же почему они взялись за розовые краски? Вот что хотелось бы узнать и сделать вывод: стоит ли и нам сменить старые румяна на новые. Автор должен был признаться себе, что у него пока что нет дельной мысли и, значит, нет истории. Он должен был продолжить сбор информации и в итоге найти мысль, раскрывая которую он смог бы рассказать более складную историю. Например, такую.