Как стать лучшим редактором глянца и медиа

Почему так важно разбивать текст на главы (хотя бы в голове во время работы)? Потому что большой кирпич текста мешает увидеть неясность мысли. А если разбить его на части, проще анализировать: похоже ли вступление на вступление, а финал на финал? Можно ли утверждать, что в основной части тема последовательно рассматривается со всех сторон или автор только попорхал вокруг да около, а ничего дельного не сказал?

Вы, наверное, думаете: неужели редактор, когда пишет статью, так четко понимает ее структуру, так подробно раскладывает пирамидку из глав-кубиков? Да, именно так. Скорее всего, пишет он сразу массив текста, а потом уже кропотливо работает с ним, дробит на части, переставляет кубики туда-сюда (от простой перестановки очень многое меняется, может уйти или появиться драйв, могут сместиться акценты и т. п.), но главное – анализирует информацию и отсекает лишнее. Все это нужно, чтобы выстроить внятный и увлекательный рассказ.

Резюме главы Что такое композиция статьи?

Композиция – составление истории из частей. Чтобы контролировать композицию, всегда перед началом работы пишите план статьи. У плана может не быть четких деталей, но он должен говорить о том, от чего вы отталкиваетесь и куда намерены прийти.

1. Введение

Во введении вы должны заявить тему, обосновать ее актуальность и обрисовать проблематику (о чем весь сыр-бор?). Кроме того, вы должны представить главного героя и увлечь читателя.

2. Основная часть

Вы должны последовательно представить и раскрыть все грани проблемы, которую заявили во введении. Рассмотрев проблему или ситуацию со всех сторон, суммировав выводы вы можете переходить к финалу. Во время редактуры помните, что один тезис в идеале должен укладываться в один абзац.

3. Заключение

Вывод, резюме, финал.

Как писать статью?

Почему журналы так держатся за инфотейнмент, почему хотят сразу и информировать, и развлекать? Потому что это крючки, на которые мы раз за разом ловим читателя: один крючок – его тяга к развлечениям, второй – интерес к информации, которая поможет ему стать лучше или добиться поставленных целей. Но есть в инфотейнменте и третий крючок – новостная жажда, желание быть в курсе последних событий. Причем нужно не просто констатировать факт новости, а использовать ее как повод помочь читателю или сделать его жизнь интереснее. Мир отмечает четыреста лет со дня рождения Уильяма Шекспира? Повод сделать статью о том, как одеться в стиле Джульетты. Сразу пять марок выпустили по новому оттенку красной помады? Налицо модный тренд, который можно подать под соусом самого простого способа соблазнения – главное, сообщить, что краситься помадой нужно не как обычно, а как-то по-новому. Потому что макияж этого сезона всегда должен чем-то отличаться от макияжа прошлого (ну хотя бы настроением!), иначе о нем не интересно читать. Информационный повод – событие-толчок для появления темы. Есть тема, но нет инфоповода? Значит, тема неактуальна.

У вас может возникнуть вопрос: почему один инфоповод становится толчком для появления новости в три строки, а другой – статьи на пять полос? А что отличает статью от новости кроме объема? Ответ: наличие истории.

Схематично это можно представить так:

Инфоповод → тема = новость

Инфоповод → тема → история = статья

Кто решает, есть история или нет истории? Вы. Только вы можете ответить, достаточно ли глубокую тему подкинул вам инфоповод или кроме факта новости ничего интересного сообщить нельзя. Иногда, чтобы понять это, достаточно здравого смысла, в остальных случаях придется идти и собирать дополнительную информацию по теме.

А если тема глубока, но история не получается? Скорее всего, вам пока не хватает информации (помните, ее всегда должно быть на 300 % больше, чем нужно). Как только данных достаточно, рука сама потянется к перу, перо к бумаге – потому что история заживет, начнет колотиться во все окна и двери, и вы сможете ее записать.

В предыдущих главах мы уже выяснили, какой должна быть композиция статьи и как делить ее на главы. Но, конечно, статья начинается не с плана. Есть кое-что поважнее.

Во время моей работы в Vogue в 2014–2017 годах я присутствовала на десятке собеседований с претендентами на должность бьюти-редактора, и они почти всегда получали одно и то же тестовое задание: написать текст на полстраницы о любимом аромате. В чем здесь секрет успеха? Вот что говорила по этому поводу главный редактор Vogue того периода Виктория Давыдова: