Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

1. Используйте действительный залог[64]. Заголовки с глаголами в действительном залоге эффективны на YouTube, потому что они ясны, точны, их легко понять. В дальнейших примерах вы увидите, как используется действительный залог. Его наличие в заголовке также создает ощущение срочности. Об этом тоже поговорим.

2. Придерживайтесь актуальных трендов и тем. Учет актуальных тенденций и отсылка к текущим событиям делают заголовки «конфеткой» для зрителя. Например, летом 2020 года SpaceX попала в новости, поскольку впервые почти за десять лет доставила астронавтов NASA на МКС. Поэтому, если бы я снимал видео по этой актуальной теме, мои заголовки могли бы выглядеть так:

• SpaceX помогла астронавтам NASA снова доказать свою крутизну.

• Илон Маск помог астронавтам NASA снова стать крутыми.

3. Задавайте вопросы (как открытого, так и закрытого типа). Люди используют YouTube в качестве поисковой системы и задают конкретные вопросы. Вы можете просмотреть запросы зрителей по вашим темам и поинтересоваться автоматическими подсказками в результатах поиска YouTube и Google. Я всегда стараюсь найти нечто – факт, место или человека – чтобы усилить вопрос и вызвать любопытство. Названия видео для моего канала могут быть такими:

• Как бы ВЫ выжили на Марсе?

• Смогли бы вы ВЫЖИТЬ на Марсе? Гениальный план Илона Маска.

• Почему закаты на Марсе голубые?

4. Включите цифры. Это, безусловно, одна из самых мощных стратегий заголовка и превью, потому что дает зрителю четкое представление, чего ожидать, ограничивает лимит времени и облегчает запоминание. Подобные названия для моего нового канала могут быть такими:

• 7 причин, по которым людям НЕОБХОДИМО колонизировать Марс.

• 5 экстремальных ФАКТОВ о черных дырах.

5. Обозначьте проблему и предложите ее решение. Проблемы всегда вызывают у людей эмоции, а значит, могут усилить желание кликнуть, если вы уверенно предлагаете решение. Название должно обещать показать решение. Возможные названия проблем/решений для видео на моем канале могут быть:

• Космическая свалка… Вот как мы наводим порядок!

• Спутниковый интернет Илона – это сплошной беспорядок. Вот как его ликвидировать!

6. Подчеркните срочность. Все мы боимся упустить что-то важное, какую-то ценную возможность. Предложите информацию, которую зритель захочет увидеть прямо сейчас. Создание чувства срочности вызывает у человека страх опоздать. Для моего канала таким названием может быть:

• Нам нужно колонизировать Марс СЕЙЧАС, пока не стало слишком поздно!

7. Выбирайте надежный источник. Это важно для зрителей, которым для клика нужны гарантии достоверности. Например:

• NASA утверждает, что Плутон – это НЕ планета

8. Обратитесь к зрителю. Когда заголовок адресован конкретному зрителю, это заставляет его кликать, потому что ему кажется, что видео было сделано лично для него. Кроме того, это добавляет еще один подразумеваемый эмоциональный контекст к названию. Для моего канала я мог бы использовать следующие:

• Китайцы и русские опередят SpaceX на Марсе.

• Космический туризм: бронируйте прямо СЕЙЧАС!

9. Используйте эмоциональную драму или провокационные слова. Людское любопытство возбуждают автомобильные аварии, пожары и драки. Большинство людей привлекают драмы, сплетни, скандалы, травмы, споры, сексуальные намеки, противоправное поведение и конфликты сторон.

Намек в названии на драму, содержащуюся в вашем видео, способен вызвать эмоциональную реакцию. Такими названиями для моего канала могли бы быть:

• Илон Маск называет Джеффа Безоса подражателем.

• Сделаны не на Земле: Пентагон раскрывает тайну находок НЛО.

10. Пишите заглавными буквами. В заголовках первая буква каждого слова может быть заглавной, а иногда так стоит набрать и все слова. Использование только заглавных букв – один из самых простых способов привлечь внимание к вашему заголовку. Хочу предостеречь: иногда из-за обилия больших букв кажется, что кто-то кричит. Будьте осторожны, чтобы не возникло ощущения повышенного голоса или истерики. Обратите внимание, как я использовал заглавные буквы в предыдущих примерах заголовков, а также в следующих вариантах:

• ЖИЗНЬ НА МАРСЕ? Что думает Нил Де Грасс Тайсон.

• ЗЕМЛЯ НЕ ПЛОСКАЯ.

11. Усиливайте заголовок словами, привлекающими внимание. Включите ключевое слово или фразу, которая выделит заголовок на общем фоне. Например, такие слова, как: окончательный, худший, лучший, быстрый, безумный, сумасшедший или вау. Хорошие варианты для образовательных каналов: сделай сам, легко, шаг за шагом, просто, удивительно, быстро и сейчас.