Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Я надеюсь, что, прочитав эту главу, вы никогда не будете смотреть видео на YouTube по-прежнему. Вы научитесь анализировать каждый элемент, выискивая закономерности повествования. Вы узнаете, насколько важно рассказывать истории и как эмоционально общаться со своей аудиторией. Кроме того, я хочу, чтобы вы усвоили все мелкие детали, ведь именно они дают возможность создавать контент, который занимает верхние строчки в рейтинге. Это такие детали, как ракурсы и движение камеры, временны́е интервалы и зум, смена планов, музыка, реакции и техника монтажа. Позвольте поделиться с вами примером автора видео, который на самом деле знает, как сделать контент популярным.

Он также придерживается простых сюжетных линий. Такой принцип создания контента недооценивается большинством авторов видео, но именно он отличает великих создателей от производителей ширпотреба.

Я работал с MrBeast над многими видео на YouTube и другими проектами, и могу сказать, что его успех не случаен. Он вдумчив и методичен в каждой детали. Планирует все элементы: заголовок, превью, сюжетную арку, работу с камерой и прочие мелочи, о которых должен помнить автор видео. MrBeast продумывает несколько вариантов заголовков и превью, а также снимает несколько дублей различных сцен в каждом видео. Его сюжетная арка ясна, его приманка незамысловата, но часто отличается дерзостью, а разнообразие приемов удержания внимания просто зашкаливает. Он применяет зум, панораму и снимает с разных точек. Он монтирует видео, помня о необходимости постоянно удерживать внимание зрителя, делая быстрые склейки и сохраняя высокий темп, потому что знает: это работает с его аудиторией.

Он также придерживается простых сюжетных линий. Такой принцип создания контента недооценивается большинством авторов видео, но именно он отличает великих создателей от производителей ширпотреба. Если MrBeast не может изложить концепцию видео в одном предложении, он называет ее слишком сложной и меняет. Некоторые из снятых видеороликов могли бы принести ему много денег, но он не использует их, если они не пройдут тест на одно предложение. Отвергнутые ролики он собирает воедино и снимает на них реакцию. Это способ не потратить впустую время, деньги и контент.

MrBeast знает, как сделать контент популярным. Например, он снял видео под названием «Я открыл бесплатный автосалон» (обратите внимание – в названии менее 60 символов, оно легко запоминается и легко передает смысл). Первое, что он говорит: «Я покупал каждую свою машину в автосалоне». Это предложение, написанное жирными буквами, пульсирует на черном экране. Мы уже точно знаем, о чем будет видео: MrBeast купил кучу машин и собирается их раздать. Простая концепция – мастерское исполнение. Затем он показывает, как покупает автомобили, что в реальной жизни заняло некоторое время, но на видео – около пяти секунд. В этом первом сегменте ракурсы камеры меняются несколько раз за короткий промежуток времени, и есть комические моменты, включая выражение лица. Контент уже завлекает. Затем MrBeast проходит по стоянке, пересчитывая свои недавно купленные автомобили, и меняет цены на лобовых стеклах на абсурдно низкие. Крючок заброшен – на это потребовалось 45 секунд.

Если вы будете постоянно включать в ваши видео завершающую шутку, зрители будут ждать ее. Именно это будет удерживать внимание, потому что они не узнают, что еще их ждет, если не досмотрят ролик до самого конца.

Видео длится почти 17 минут, и вы захотите посмотреть его от начала до конца, когда найдете его на YouTube. MrBeast – мастер в стратегиях удержания внимания. Он использует комические и эмоционально насыщенные моменты, работу с камерой и методы редактирования, чтобы удержать аудиторию и максимизировать свой шаблон повествования. Тайминг удержания MrBeast безупречен. Он выставил на продажу первую машину за три доллара, но, когда покупатели садятся, чтобы подписать «документы» (которые представляют собой стопку кроссвордов и шарад), он говорит: «У нас проходит распродажа с 33 % скидкой, так что теперь цена машины – два доллара». Все это время он использует зум, быструю смену кадров, звуковые эффекты и надписи на экране, чтобы постоянно поддерживать внимание.

Искренность и эмоциональная связь