Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

MrBeast хорошо известен масштабным форматом. Он раздавал огромные суммы денег за глупости, вроде «Кто дольше всех продержится на велоренажере, выиграет 1 000 000 долларов» или «Заплачу за все, что вы сможете унести». Я взял сына Келтона с собой в командировку, где намеревался поработать с MrBeast, и в полете провел с ним длинную «отцовскую беседу» о том, что успех приходит в результате тяжелой работы, и ничто в жизни не дается нам просто так, все надо заслужить. На следующий день, когда Келтон наблюдал за съемкой, MrBeast подошел к нему и спросил: «Келтон, что ты делаешь?» Тот ответил: «Просто смотрю, как вы снимаете классное видео». Тогда MrBeast сделал нечто в своей манере. Он сказал: «Ну, я открыл бесплатный банк и раздаю деньги просто так. Почему бы тебе не встать в очередь?» Келтон был потрясен. За съемку в видео он получил 5000 долларов. К слову об обратном эффекте. MrBeast практически подарил их как раз после моей пространной речи о тяжелой работе ради денег.

Все это MrBeast делает не для того, чтобы выставлять напоказ роскошный образ жизни ютубера – он всегда ищет новые идеи и способы реинвестировать свои деньги, чтобы «создать грандиозное зрелище и выделиться». Все это – средства для достижения важной цели.

YouTube-канал Марка Хорвата Invisible People [«Невидимые люди»] существует, чтобы изменить представление бездомности. Марк путешествует по стране и общается с бездомными, привлекая внимание к проблеме и надеясь на перемены. Он сказал: «Нам не нужны случайные акты доброты или месячники оказания поддержки. Необходимы осознанные проявления сострадания как образ жизни». Invisible People действительно меняет мир.

Существует множество способов изменить мир к лучшему, но, когда за вами наблюдает огромное количество людей, степень вашего влияния возрастает. Отнеситесь к этому серьезно и подумайте о том, что вы можете сделать значимого с вашим контентом и возможностями.

Известные люди могут использовать свое влияние, чтобы запустить большие перемены. Билл и Мелинда Гейтс основали фонд содействия глобальному здравоохранению и развитию. Заручаясь помощью других влиятельных людей, в том числе и многих ютуберов, фонд привлекает внимание к глобальным проблемам. Дэн Маркхэм, автор канала What’s Inside, снял видео, чтобы подчеркнуть необходимость чистой воды на Филиппинах, и рассказал о работе Фонда Билла и Меринды Гейтс.

Существует множество способов изменить мир к лучшему, но, когда за вами наблюдает огромное количество людей, степень вашего влияния возрастает. Отнеситесь к этому серьезно и подумайте о том, что вы можете сделать значимого с вашим контентом и возможностями.

Готовясь к кампании Team Trees, MrBeast сказал коллегам-ютуберам в приветственном видео: «Мы хотим показать, что YouTube – это не просто фестиваль драмы. Мы обладаем весомым влиянием и реально в силах что-то измененить». Хотелось бы, чтобы наши дети смотрели именно таких ютуберов и подражали им. Я буду всем сердцем поддерживать устремления моего сына Бриджера на YouTube, если он сможет повлиять на мир подобным образом. Если вы знаете ребенка, который хочет стать ютубером, покажите ему примеры людей, которые подходят к этому осмысленно.

Глава 9 Как компании увеличивают охваты и доходы

Всех, до кого вы хотите достучаться, можно найти на YouTube, будь то ближайший магазин, офлайн-бизнес или компания из Fortune 100[33]. Если вы думаете, что можете с чистой совестью пролистнуть эту главу, потому что вы «не бизнесмен», подумайте еще раз. Каждый YouTube-канал, который приносит деньги в реальности или лишь в мечтах своего владельца, должен восприниматься как бизнес.

Одним из моих любимых примеров расширения охвата и увеличения доходов на YouTube служит компания по пошиву стеганых одеял из маленького городка в США. Дженни и Рон Доан владеют компанией Missouri Star Quilting, чей канал на YouTube в середине 2020 года насчитывал почти 700 000 подписчиков. Но в начале 1990-х, еще до того, как одеяла появились на их радаре, Доаны жили в Калифорнии, и им не особенно везло. У одного из их семерых детей появились проблемы со здоровьем, которые требовали очень дорогих процедур. Медицинские счета разорили их. Они почти обанкротились и решили, что пора переезжать в место попроще, где они могли бы сэкономить и избавиться от долгов. Супруги достали карту и наугад ткнули пальцем, попав в штат Миссури.