Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Когда пришло время снимать видео о проекте, Джимми, как обычно, хотел показать себя и свою команду, сажающими деревья, но я предложил идею масштабирования. Проект должен был продвигать не только Джимми с одним видео на его канале, а максимальное количество инфлюэнсеров, которых удастся привлечь. Нам надо было сообщить о проекте, поэтому Джимми обратился к сотням создателей контента. Большинство откликнулись на его призыв и вдохновили еще тысячи людей присоединиться. В итоге о проекте было снято более восьми тысяч видеороликов. Он широко обсуждался в Twitter и Reddit. Джимми даже обратился к людям с большим влиянием (и большими деньгами) и попросил их внести свой вклад в проект «Команды деревьев». (См. рис. 8.1.)

Он написал в Twitter Илону Маску, генеральному директору Tesla и SpaceX, и тот пожертвовал миллион долларов с пометкой «Для Древоборода»[28]. Илон даже временно изменил имя своего профиля на Treelon.

Только MrBeast мог написать: «Wuv u» [ «Люлю вас»][29] Илону Маску и получить миллион долларов!

На следующий день пришел ответ и от генерального директора Shopify Тобиаса Лютке, который даже превзошел пожертвование Treelon’а, перечислив 1 000 001 доллар с пометкой «Для Лоракса»[30]. И тоже изменил имя своего профиля на «Тоби Лоракс».

Движение распространилось, как лесной пожар (простите за каламбур): более полумиллиона человек внесли пожертвования за 55 дней. «Команда деревьев» собрала почти 22 миллиона долларов. MrBeast написал в твиттере: «Мы сделали это!! #TeamTrees оказалась чем-то большим, чем проект по посадке 20 миллионов деревьев, она превратилась в движение, которое доказало, что мы заботимся о природе и хотим изменить мир».

Рис. 8.1. Твит MrBeast Илону Маску

Сбор средств и повышение осведомленности

Вскоре после проекта «Команды деревьев» мир поразила пандемия Covid-19. Мы, только что убедившиеся в силе влияния, снова захотели попробовать изменить ситуацию. Я помог MrBeast провести в прямом эфире кампанию с 32 крупнейшими создателями контента YouTube всех времен, чтобы собрать деньги на борьбу с Covid-19. Стрим был виртуальным турниром по игре «камень-ножницы-бумага» и принес более 5,8 миллиона долларов. Google поддержал его, пожертвовав еще 12 миллионов. Это была самая большая прямая трансляция по сбору пожертвований за всю историю YouTube. Такие инфлюэнсеры обладают способностью изменить ситуацию и помочь миру уникальными и нестандартными способами.

Звучит так, будто я бездумно бросаюсь большими цифрами. Давайте остановимся и вспомним, что эти цифры и мероприятия имеют важное значение. Набрать миллионы подписчиков – это большое дело. Зарабатывать миллионы долларов – важно. Но использовать влияние для сбора средств и привлечение внимания миллионов людей к тому, что поможет всему миру… бесценно.

YouTube предоставляет уникальную возможность любому человеку приобрести последователей и оказывать на них влияние. Конечно, многим не подходит филантропический маршрут, и заработанное состояние они тратят на «Ламборджини», особняки и дорогие украшения для домашних животных. Но некоторые поступают иначе: подают деньги людям на улице или скупают все продукты в магазине, чтобы пожертвовать их в банк продовольствия[31] или приют для бездомных.

MrBeast делал такое не раз и не два. В 2019 году он скупил все продукты в магазине и раздал людям, которые в них нуждались. В марте 2020 года, когда все начали запасаться едой из-за вспышки Covid-19, MrBeast пожертвовал миллион в ходе кампании Good Food Challenge, в которой компания Smithfood[32] пообещала предоставить одну порцию белка на каждый пожертвованный доллар. Он показал, что, скупая еду люди лишают нуждающихся возможности ее получить. Всего два месяца спустя на канале Fake news MrBeast раздавал деньги финансово пострадавшим от Covid-19. Одни потеряли работу, другие не могли оплатить медицинские счета после выписки из больницы. Все были смущены и благодарили, а некоторые обещали вернуть деньги.

Набрать миллионы подписчиков – это большое дело. Зарабатывать миллионы долларов – важно. Но использовать влияние для сбора средств и привлечение внимания миллионов людей к тому, что поможет всему миру… бесценно.