«Запрещённый» Телеграм

Событие – это две трети репортажа. Оставшаяся и потенциально не менее яркая треть – рассказ о том, что делают люди, которые по каким-то причинам не пошли на мероприятие; как выглядит место событий после его завершения; что думают те, против кого была направлена акция; чем занимаются участники, когда всё закончилось.

Вместе с заранее нарытым бэкграундом это помогает вписать центральное событие репортажа в повседневную реальность и разрушить «четвертую стену» между гостями ивента и читателями, наблюдающими за ними с дивана.

ЧЕК-ЛИСТ:

визуальная читабельность текстового поста

☑ Объем: 3000 знаков с пробелами или меньше – если пост в теле канала. 10 000 знаков или меньше – если пост в Telegraph.

☑ Абзацы отбиты пустыми строками.

☑ Длина среднего абзаца -3–10 строк.

☑ Самая важная ссылка в посте – единственная или первая по порядку.

☑ Есть шрифтовое выделение текста: полужирный, курсив.

☑ Однородные фрагменты оформлены списком с цифрами, буквами или буллитами.

ЧЕК-ЛИСТ:

Смысловая читабельность телеграм-поста

☑ Из первого абзаца читатель понимает, о чем пойдет речь в посте – будет ли это ироничный комментарий, серьезный разбор или беллетристика.

☑ В начале кратко изложены бэкграунд и история вопроса, поэтому пост интересно читать даже тому, кто мало знаком с темой.

☑ Автор демонстрирует собственные эмоции, не претендуя на универсальность реакции («кошмарное событие потрясло всех горожан» – спекулятивно и пошло, «я была неприятно удивлена, когда узнала…» – логично и приемлемо).

☑ Автор не начинает с резких оценочных суждений, приберегая их для концовки. Факты, изложенные в основной части поста, готовят почву для вердикта, и он выглядит обоснованным.

☑ Логическая структура текста линейна и легко прослеживается. Отступления, ответвления от основной мысли, возвращение к вышесказанному губительны для коротких жанров.

☑ Концовка поста – ударная. Это либо лаконичный и сильный вывод из всего вышесказанного, либо прямой призыв к действию.

☑ Читабельный пост масштабируется: занятому подписчику достаточно скользнуть взглядом по первому и последнему абзацам, чтобы составить представление о предмете и понять главную мысль автора.

Интервью

Людям неизменно интересны другие люди, поэтому интервью поможет разнообразить ваш контент и создаст иллюзию плюрализма мнений. Вот несколько ситуаций, когда это целесообразно:

1. Герой – участник конкретного события.

К примеру, у вас есть одно свидетельство, что конкурент подкупает избирателей продуктовыми пайками. Журналист собрал бы несколько таких доказательств и попытался соблюсти баланс мнений. Но вы не журналист, поэтому грамотно сформулированных вопросов и ярких ответов одного героя достаточно, чтобы создать локальный мем и раздуть эту историю.

2. Герой – админ канала, который интересен вам как площадка для продвижения вашего ресурса.

Предположим, реклама там слишком дорогая, или его владелец отказывается публиковать политический пост. Но у него с большой вероятностью есть стремление к признанию (как и у всех, кто долго и бесплатно трудится над своим каналом). Используйте эту слабость – расспросите несговорчивого админа о нем самом, о его детище, о безопасных темах, которые интересны и ему, и вашей аудитории. Герой обязательно репостнет беседу с собой, его лояльность к вам повысится автоматически.