YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир?

Ryan ToysReview: «Ребенок играет с игрушками Lego Duplo Number Train». 16 марта 2015 года. 15:13

«Привет, Райан!» — «Привет, мамочка!» — «Какую игрушку ты хочешь сегодня?» Райан Кадзи присел на корточки в проходе между стеллажами магазина Target. Он очарователен — пухлые щечки, как у бурундучка, ямочки, большие коричневые блюдца вместо глаз. Он уже трогает два красных игрушечных грузовика, но когда мама задает вопрос, мальчик отворачивается от них. Вот он выбрал игрушку. Мы следуем за ним из магазина к дому, где ребенок проводит оставшиеся 14 минут видеоролика: распаковывает поезд Lego по частям, тренируется считать до десяти и водит поезд по ковру.

Родители маленького Райана познакомились в колледже в Техасе, когда YouTube был еще в зачаточном состоянии. Отец Райана Шион, родившийся в Японии, обожал битбоксинг ютуберов и сблизился со своей будущей женой Лоэнн благодаря занудной карточной игре прото-Интернета Magic: The Gathering. Когда их первенец Райан научился смотреть видео на YouTube, его увлекли маленькие герои роликов — в частности, мальчик EvanTubeHD, который специализировался на разборке продуктов Angry Birds. Позже родители Райана говорили, что они сняли ролик про сына, чтобы показать семью, живущую за границей.

После дебюта на YouTube родители за шесть месяцев загрузили более ста видеороликов с Райаном. В основном он играл с одной или двумя игрушками (паровозиком Томасом или набором Play-Doh). Он стал золотым в июле, когда Лоэнн сняла своего малыша за игрой с «ГИГАНТСКИМ яйцом-сюрпризом Lightning McQueen Egg Surprise with 100+ Disney Cars Toys». Это видео позаимствовало ингредиенты у «безликих» — страшно популярных каналов с распаковкой: там было и название с мешаниной из ключевых слов, и множество игрушек, и знакомая франшиза. Гигантское красное яйцо Райана (в котором он легко поместился бы и сам), содержало сюрпризы Pixar, а на «скорлупе» красовался логотип Pixar movie. Год спустя клип набрал более полумиллиарда просмотров — неслыханные цифры. Канал Райана тогда смотрели более 19 миллионов раз в день, вдвое больше, чем Пьюдипая. Этот ролик с сюрпризом в виде ГИГАНТСКОГО яйца привел Райана и его родителей к немедленной неожиданной славе и успеху, положив начало целому поколению юных звезд YouTube.

«Не знаю, почему столько людей любят это видео, — признался репортерам его отец[164]. — Если бы я знал, я сделал бы много похожих роликов».

* * *

За месяц до дебюта Райана YouTube опубликовал объявление: «Сегодня мы представляем приложение YouTube Kids, первый продукт Google, созданный с нуля с учетом интересов малышей». Поскольку любительские материалы для детей росли как грибы, YouTube пытался навести порядок. Новое мобильное приложение включало подборку видеороликов с сайта, большие кнопки-пузыри для маленьких пальцев, а также встроенный таймер и настройки звука для родителей. «Теперь, — написал у себя в блоге один из руководителей компании, — родители немного успокоятся, зная, что в приложении YouTube Kids видеоматериалы ограничены таким контентом, который подходит для детей». В блоге не упоминался тот факт, что органичения подбирали алгоритмы, а не люди.