Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона

Рейфер не просто хотел быть сотрудником радио. «Я хочу начать подкаст, – сказал он мне. – И я точно знаю, о чем там пойдет речь». И я думаю, что его идея была великолепна.

Мы подошли к руководству нашего радио и продали им концепцию подкаста с Рейфером в роли ведущего и мной в качестве продюсера. Они согласились сделать пилотный эпизод о Frozen[7], который через несколько недель должен был выйти в кинотеатрах. Поясняю: это не анимационный фильм «Холодное сердце» с песнями и добреньким говорящим снеговиком, а фильм ужасов о трех друзьях, которые застряли на лыжном подъемнике и не могут спрыгнуть с него, потому что внизу их поджидают волки. В такой двойной ловушке они проводят несколько дней.

Я провела небольшое расследование и нашла человека, застрявшего так же на целых 12 часов. Правда, если бы он застрял на несколько дней, это было бы лучше для шоу, но полдня – это тоже достаточно большой срок. Он согласился дать интервью Рейферу. Затем я получила предварительные копии фильма: одну я отправила гостю, а мы с Рейфером смотрели другую. Это был ужасный фильм, но подкаст все равно мог получится захватывающим. В конце концов о плохих фильмах тоже интересно поговорить. Но, к сожалению, эфир был скучный.

– Что вы делали на подъемнике в течение 12 часов?

– Просто ждал.

– Обмочились, наверное?

– Нет! Я писал, но не в штаны.

– Насколько реалистичным был момент с волками в фильме?

– Не был совсем.

Теперь вы знаете, как это было.

Наши начальники были недовольны. Но у них возникла идея: «Рейфер, Кристен, почему бы вам двоим не вести шоу вместе?»

Они слышали наши с Рейфером обсуждения фильмов в офисе, и им нравилось, как мы ссорились и смеялись. Им нравилось, что Рейфер увлекался боевиками, а я – романтическими комедиями. Они сказали, что у нас может быть элемент «реального человека» на новом шоу и хотели, чтобы мы каждую неделю просматривали новые фильмы и высказывали мнения о них.

По их словам, «это будет подкаст с обзорами на фильмы и ориентированный на новые релизы, организованным двумя друзьями – мужчиной и женщиной, которые часто не согласны друг с другом и много смеются».

Так и начался Movie Date на WNYC. Шоу шло в течение шести лет, и со временем помимо разговоров с реальными людьми мы стали общаться со знаменитостями, добавили рубрику «Кинотерапия» и т. д.

Да, если захотеть, можно сказать, что наше шоу было просто о фильмах. Но для любого рекламодателя, высшего руководства или пресс-центра наше шоу было больше, чем односложным ответом. Вспомните, как вышестоящие описывали, что они ждут, что Movie Date должен быть «подкастом с обзорами на фильмы и ориентированный на новые релизы, организованным двумя друзьями – мужчиной и женщиной, которые часто не согласны друг с другом и много смеются».

Даже не слушая нашего шоу, можно было заметить, что оно будет двухуровневым, веселым и актуальным. В то же время по описанию было понятно, что в подкасте Movie Date мы не рассказывали о золотом веке кино или новостях из мира кино; вел его, к счастью, не скучный профессор и не два чувака, говорящие о научной фантастике.

Так что подумайте: о чем ваше шоу?

Если ваш ответ – деньги, конкретизируйте. «Мой подкаст – это шоу, которое дает начинающим инвесторам способы входа на фондовый рынок и достижении там успеха». Или: «В моем шоу есть конкретные советы для людей, которые хотят уйти на пенсию к 40 годам».

Если ваш ответ – любовь, подумайте более конкретно о том, на чем вы будете фокусироваться: «В моем подкасте я беру интервью у реальных пар о плюсах и минусах первого года брака». Или: «В моем шоу я буду рассказывать смешные истории людей, которые познакомились в интернете и не знают, что делать дальше».

Если ваш ответ – рыбалка, подумайте, что именно вы будете о ней рассказывать: «В моем подкасте я рыбачу с известными людьми и мы обсуждаем наши лучшие и худшие уловы». Или: «В моем шоу я путешествую вместе с опытным рыбаком по всей стране, он ловит рыбу, чтобы стать знаменитым или получить денежный приз».

Предупреждение: на этом этапе некоторые из вас будут склонны написать пять абзацев о том, о чем ваше шоу. В качестве упражнения это совершенно нормально. На самом деле это очень даже рекомендуется. Вперед! Но после этого я хочу, чтобы ваша идея укладывалась в одно, два, три предложения максимум.

Эти предложения должны объяснять концепцию шоу, а также говорить о его новизне. И привыкайте говорить это вслух. Пусть эта презентация не занимает много времени! Рассказывайте концепцию с радостью. У вас есть конкретная идея. Еще важно: для будущего маркетинга и рекламы у вас теперь есть краткая презентация[8].

4 Ищите вдохновение в правильных местах