Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона

Тут-то Анвар и Луиза пришли на помощь. Я представила, как сижу с ними на диване и смотрю «Братьев недвижимости»[6], а они смеются над всей этой критикой.

«Я бы тоже ругался, если бы книга заставила меня голодать 48 часов», – говорил Анвар с бокалом просекко в руке.

«Блин, да я матерюсь, как сапожник, только подумав об этом», – отвечала Луиза, наполняя бокал Анвара.

Если Анвар и Луиза были не против наших с Джолентой действий, значит, я не перегибаю.

Примечание: только потому, что Анвар и Луиза – слушатели, о которых я думаю, находясь в эфире By the Book, это не значит, что они единственные, о ком я забочусь. Мои старания распространяются на всех. Но кто она, моя аудитория?

Это любители и ненавистники книг по самопомощи, феминистки и ценители юмора.

А если точнее: одинокие матери, мужчины, которые слушают подкасты со своими женами, белые женщины, которые осознают свои собственные расовые предубеждения, темнокожие, чувствующие себя невидимками в других подкастах, подростки-неудачники и бывшие неудачники, неуверенные и уверенные в себе и люди, которые хотят чувствовать себя привлекательными, особенно ради самих себя.

Я забочусь обо всех этих людях и стараюсь говорить с ними, но я знаю, что то, как я говорю в микрофон, не всегда им может понравиться на 100 процентов. Но у меня есть Анвар и Луиза.

А теперь представьте своего идеального слушателя. Подумайте, с кем вы хотели бы провести время, к кому вы хотите обратиться. Подумайте о них так же подробно, как я думаю о Луизе и Анваре.

Далее: поймите, почему ваши воображаемые слушатели предпочли бы слушать именно ваш подкаст, а не включать радио, смотреть телевизор или слушать другой подкаст. Что вы такого им даете, чего нет у других?

В случае с By the Book мы с Джолентой решили, что можем дать любителям книг по самопомощи шпаргалки, а ненавистникам – больше топлива для их обсуждений. Мы надеялись, что станем отдушиной для любителей реалити-шоу. Мы мечтали, что сможем заполнить нишу, оставленную Опрой Уинфри. Мы надеялись, что сможем найти место в мире слушателей, которые хотят начать или закончить день с юмором.

Одного мы не учли: для многих слушателей мы просто хорошая компания. Некоторые писали, что мы поддерживаем друг друга без малейших намеков на зависть или соперничество – мы как будто сидим за соседним столиком в кафе и позволяем себя подслушивать. А для кого-то мы – виртуальная группа поддержки, потому что открыто говорим о своих ошибках, недостатках, неуверенности и достижениях. Некоторые слушатели считают нас своими воображаемыми друзьями – признание, которое мы принимаем как самый крутой комплимент.

Прежде чем перейти к следующей главе, еще раз подумайте: возможно, ваш идеальный слушатель – это вы и только вы. Другими словами, подкаст вашей мечты – аудиодневник. И если это так, то идея запуска такого блога подходит вам на 100 %. В конце концов, в этом деле нет ушей важнее ваших.

СЛУШАТЕЛИ ПОДКАСТОВ В ЦИФРАХ

Из исследования Edison Research Podcast Consumer 2018 года:

 Возраст 70 % слушателей подкастов – от 18 до 54 лет.

 Почти равное соотношение слушателей мужского и женского пола.

 Слушатели подкастов имеют более высокий уровень образования, чем неслушатели. 34 % из них имеют высшее образование или степень магистра, среди неслушателей образованных лишь 23 %.

 51 % слушателей подкастов зарабатывают от 75 тыс. до 150 тыс. долларов в год.

3 Решите, о чем ваше шоу

Готова поспорить, у вас есть примерное представление о том, каким будет ваше шоу. Когда я спрашиваю потенциальных подкастеров, у них обычно оно есть. Но чаще всего задумка не является концепцией шоу. Это просто тематика.

Например, люди на протяжении многих лет говорили мне: «Я хочу сделать подкаст о фильмах».

Позвольте мне прояснить: я люблю фильмы. В колледже я проводила часы на занятиях по киноведению. Раньше я была соведущей подкаста, в котором фильмы были центральной темой шоу. Но «шоу о фильмах» на самом деле вовсе не является шоу. Фильмы – это просто тема.

Подумайте, что из приведенного больше похоже на реальную идею шоу:

 подкаст о фильмах, или

 подкаст, в котором кинокритик каждую неделю берет интервью у реального человека, который пережил тот же опыт, что и персонаж в недавно выпущенном фильме?

Думаю, вы догадались, что второй ответ – это фактическая идея шоу. На самом деле это концепция шоу, которую мой друг Рейфер Гузман впервые придумал в конце 2009 года. В то время я работала на радио продюсером шоу. Рейфер, кинокритик газеты Newsday, был одним из авторов, с которыми я тесно сотрудничала.