Темная сторона ЗОЖ. Как не заболеть, пытаясь быть здоровым

— Добрый день, — приглушенно зазвучал голос радиослушателя, — меня зовут Николай, я из Челябинска.

— Так, Николай, рассказывайте, раз дозвонились, что вы думаете о проблеме сверхпотребления, — предложил ведущий и лукаво добавил, — признавайтесь, сами-то такой же? Погрязли небось в куче ненужных вещей?

— Точно, — засмеялся Николай, — есть такое… А главное, ведь непонятно, как этому противостоять! Вот купил жене год назад телефон, а она опять просит! Говорит, новая модель вышла, старая уже не модная. Причем все работает, никаких жалоб нет, а подавай новый — и все тут. Я считаю это потреблятством, но что с этим делать, не знаю. Жена обижается…

— Спасибо, мужчина Николай, — сказал ведущий, — она, наверное, думает, что вам денег на нее жалко!

— Так в том и дело, что не жалко, — грустно ответил Николай, — просто обидно выбрасывать хорошие вещи. А новые ведь особой радости не приносят… Это не только телефонов касается, но и одежды, продуктов, автомобилей… Я сам только три года назад купил новую машину, а уже подумываю, как бы ее поскорее продать.

— Согласен с вами, Николай! — подбодрил его ведущий, — оставайтесь с нами до конца передачи. Быть может, мы услышим советы людей, как не впадать в эту гонку ненужных покупок. Далее последовали звонки других людей с похожими проблемами:

потреблять стали больше, при этом ощущение счастья от покупок становится меньше.

В погоне за счастьем

Всю дорогу до места назначения я размышляла над историей Николая с новым телефоном для жены. Согласно закону убывающей полезности, радости он может доставить гораздо меньше, чем она ожидает. Ведь чем больше запасы блага, тем ниже субъективные оценки его полезности, и наоборот. Таков закон. Так, например, работает с нашими детьми. Когда мы решаем побаловать их очередной игрушкой, радость от ее покупки длится тем меньше, чем чаще эти покупки осуществляются. Третья машинка за неделю? День поиграет, а затем забывает. И при первом же походе в магазин начинает опять выпрашивать новую. Однажды я услышала вопрос: что маркетологи продвигают в рекламе кока-колы или «Макдональдса»? Напиток и еду? На самом деле — это реклама простого человеческого счастья.

Нам показывают людей, переживающих позитивные эмоции. А у покупателя формируется ассоциативный ряд с потреблением этих продуктов. Кажется, чтобы почувствовать себя счастливее, просто надо их купить.

То же самое касается любых товаров. Поэтому мы идем в магазин или кафе не столько за вещами или едой, сколько за эмоциями и этим самым счастьем. Вот таким образом и формируется культура сверхпотребления. Нам навязывается необходимость покупать все больше и чаще. Словно это и есть залог наполненной гармоничной жизни. Но проблема в том, что такие ожидания, как правило, не оправдываются. Когда новая вещь приносит радость лишь на короткое время. И жизнь превращается в крысиные бега. Недаром ВОЗ и Гарвард утверждают, что между масштабом распространения депрессии и уровнем жизни населения существует устойчивая положительная связь.² Если об этом не задумываться, вкус к жизни притупляется. И мы вынуждены включаться в бесконечную гонку поиска все новых и новых впечатлений, чтобы почувствовать себя хоть капельку счастливее. С такими мыслями я наконец-то добралась до места назначения, припарковала машину и зашла в кафе. До назначенной встречи оставалось еще десять минут, поэтому можно было спокойно попить кофе. Еще на входе мне на глаза попался журнал, который можно было полистать вместо ленты соцсети — от телефона порой хочется отдохнуть. И тут я случайно наткнулась на интервью с Андреем Кончаловским. Быстро пробежав статью по диагонали, взгляд остановился на простой мысли. Она словно подводила итог тем беседам, которые я слушала по радио в машине:

«Для того чтобы чувствовать красоту, нужен дефицит. Дефицит — необходимая человеку вещь, дефицит красоты, еды, информации — именно он вызывает желание. Если его нет, желание пропадает».

«Какие мудрые слова! — подумала я тогда, — может, и правда, начать создавать себе дефициты?»

Преодолевая соблазны

Долго ломать голову над вопросом, где бы создать себе дефицит, мне не пришлось. Буквально на следующий день на двери подъезда появилось объявление: