Стримпанки. YouTube и бунтари, изменившие медиаиндустрию

Судя по датам, формирование этих сайтов было обусловлено политическим разделением сил. Однако согласно исследованию, проведенному социологами Университета Тафтса Джеффри М. Берри и Сарой Собьерадж, о результатах которого они рассказали в своей книге[102], растущая тенденция «индустрии возмущения» представляет собой не что иное, как просто хороший бизнес. В своем интервью CNN Сара Собьерадж отметила: «В гражданском секторе наблюдается политическое размежевание, но этого вовсе не достаточно, чтобы объяснить развитие [тенденции]. Технологии, нормативно-правовое поле и медиа превратились в одно пространство, в котором выгодно выпускать [пристрастные новости], и именно прибыль здесь и является движущей силой».

Позже я спросил Шейна, как он расценивал все происходящее в то время, когда из-за экономического давления политизация новостей, по-видимому, поощрялась до такой степени, что под сомнение ставились даже правдивые истории. «Я думал, что грядет период безумия. Хорошо ли это для нас? С точки зрения бизнеса, конечно, хорошо. Посмотрите на войну в Персидском заливе, вторжение в Афганистан — их создал CNN. И для нас это безумие — чистое золото. Тем не менее для человечества в этом нет ничего хорошего. Мы должны рассмотреть все эти проблемы и сказать себе: “Так, сейчас самое время. Нам следует поступить правильно и качественно выполнить свою работу”», — ответил мне Шейн.

Шейн аргументировал свою точку зрения тем, что в среде, где поляризация постоянно усугубляется и появляется все больше возможностей для искажения истины, представители поколения миллениума, утратившие всякие иллюзии и разочарованные во всем этом, все больше и больше ценят объективность подхода Vice, основанного на «погружении» журналиста в гущу событий. «Для нас как информационного агентства суть в том, что, взглянув на сложившуюся ситуацию, вы сами скажете, что вам важно, чтобы мы получали максимально центристскую и логичную информацию, насколько это возможно. Чтобы мы вышли на место событий и сказали: “Вот это — сумасшествие. Вот это — неправда. А вот такие есть факты”». Вместо того чтобы выбирать чью-то сторону, Vice осталась посередине.

Это напомнило мне то, что Шейн сказал на сцене одного из рекламных мероприятий, организованных YouTube. Когда все цитировали его слова, что Vice News — это «следующий CNN», он внес уточнение в это высказывание в своем выступлении: «С масштабом, который предлагает YouTube, мы не собираемся быть следующим CNN. Мы будем в десять раз больше следующего CNN».

* * *

Я надеюсь, что Шейн прав, по крайней мере в оценке нынешней ситуации, которая, по его словам, благоволит объективным источникам новостей. При этом для процветания демократии нужен информированный электорат с прессой, которая может отделить факты от вымысла. В докладе «Состояние новостных СМИ 2016» исследовательского центра Pew говорится, что в финансовом плане 2015 год «был, возможно, самым неудачным для газет со времен Великой рецессии».

Но после выборов Дональда Трампа средства массовой информации показали впечатляющую способность к жизни, особенно те, которые гордятся своей объективностью. В первом квартале 2017 года CNN установил рекорд по числу зрителей с момента начала войны в Ираке в 2003 году. Washington Post, New York Times, Los Angeles Times и Wall Street Journal сообщили о рекордном росте числа цифровых подписчиков.

При этом развитие технологий играет значительную роль в подготовке репортажей — помогает снизить часть затрат и расширить охват. Хотя некоторые могут возражать против того, чтобы ленты новостей уподоблялись и имитировали BuzzFeed, дальновидные издатели используют технологии, усовершенствованные и отточенные в применении на сайте неформальных новостей и развлекательных событий BuzzFeed. Среди них — тестирование эффективности различных заголовков и фотографий в режиме реального времени с последующей публикацией материалов, которые произведут наилучший эффект. Издатели также экспериментируют с викторинами, головоломками, подкастами, чатботами и специализированными приложениями для таких разделов, как кулинарные рецепты и недвижимость, в надежде, что более интересный пакет предложений поможет не только сохранить подписчиков, но и привлечет новых.

В некоторых публикациях даже используется искусственный интеллект для автоматического написания рутинных статей, например о новостях на фондовом рынке и изменениях в опросах общественного мнения, освобождая журналистов-ветеранов для написания более ценных историй. Этот подход распространяется и на видеоновости, и компьютеры автоматически объединяют фотографии и клипы, накладывают титры из текста статей и новостей: такое видео идеально подходит для прокрутки в вашем телефоне при выключенном звуке.