Стримпанки. YouTube и бунтари, изменившие медиаиндустрию

Среди образовательных видеоматериалов — ролики с подробными объяснениями поисков бозона Хиггса, с инструкциями о том, как заменить карбюратор в советском автомобиле «Лада Нива», — я, кстати, впервые сел за руль как раз такого авто. Когда я спрашиваю у представителей старшего поколения, как они используют YouTube, чаще всего мне отвечают, что у нас они ищут видео о ремонте или подключении домашних приборов. YouTube служит своеобразной Википедией для решения практических вопросов — у нас есть ролики о том, как собрать мебель из Ikea или засеять лужайку травой. И люди не просто решают с помощью YouTube неотложные задачи. Миллионы с помощью видеоуроков освоили совсем новые навыки: научились играть на гитаре или делать мебель своими руками. Что и говорить, если даже серебряный призер Олимпиады в Рио-де-Жанейро 2016 года копьеметатель Джулиус Йего учился бросать свой снаряд, просматривая видео на YouTube…

Однажды я спросил Хэнка Грина, почему образовательный контент никогда не был очень успешным на телевидении, но процветает на YouTube. Хэнк заметил, что онлайн-видео «может выглядеть дешевле, но не ощущаться дешевым».

Хэнк отметил: «Если показывать SciShow по телевизору, люди спросят: “Где декорации? Где шутки?” Научное шоу онлайн можно сделать совсем не дорогим, и никто жаловаться на результат не будет».

То же самое касается и продолжительности видео: на YouTube образовательный видеоролик может длиться сколько угодно, и зрители, скорее всего, будут готовы слушать рассказ о дробях в течение трех минут, а не тридцати. «Но что вы сделаете с трехминутным видео по физике на телеканале? Поставите между рекламными роликами?» — подчеркнул Хэнк.

Огромное значение имеет возможность поиска ролика в тот момент, когда он нужен. «Если кто-то сейчас изучает дыхательную систему, ему нужно видео о дыхательной системе прямо сейчас. Если завтра у человека экзамен, он не может ждать, пока нужное видео покажут по телевизору».

Благодаря этим особенностям онлайн-видео обладает огромным преимуществом перед образовательными и обучающими кабельными каналами. Food Network HGTV и History Channel могут быть чрезвычайно интересными и стать источником вдохновения для кого-то. Но когда мы готовим, чиним что-то или помогаем нашим детям делать уроки по истории, информация нужна нам мгновенно. Когда вам срочно нужно печь кексы для ярмарки выпечки, которую устроила ваша дочь, вам скорее поможет Розанна Пансино, чем Гай Фири[58].

Способность мгновенно удовлетворять информационные потребности человека позволяет предположить, что перспективы учебного контента в интернете куда радужнее, чем на телевидении. Авторы общаются со своими поклонниками, и даже если вы не нашли видео по интересующей вас тематике, вы всегда можете запросить его в комментариях (хотел бы я посмотреть, как на телевидении устроить что-то подобное).

Чем больше вы смотрите на YouTube такие успешные специализированные категории контента, как, например, игры, кулинария или ремонт и обустройство дома, тем больше просматриваемое вами напоминает прилавок магазина с богатым выбором товаров. Онлайн-аналоги имеются у множества журналов, от «Архитектурного дайджеста» (Architectural Digest) до «Современного фермера» (Modern Farmer) и «Охоты и рыбалки» (Field and Stream). Если вы намереваетесь запустить новый превосходный канал YouTube, вам, возможно, стоит поискать издание, с успехом освещающее интересующие многих темы в печатном виде, которое еще не обнаружило свою золотую жилу, то есть не представлено в интернете.

Сравнение с журналами особенно уместно в том, что касается индустрии красоты и моды. Раньше, если вы хотели узнать, как сделать идеальный макияж глаз в стиле «смоки айз» или какие модные тенденции актуальны этой осенью, ваши возможности ограничивались подпиской на Seventeen или Vogue, где вы могли посмотреть фотографии и описания к ним[59].

Сейчас благодаря возможностям видео вы можете получить такую информацию с безукоризненной точностью воспроизведения: найти видео на вашем родном языке, снятое автором вашей расы или национальности, чтобы и комплекция, и прическа были похожи на ваши. Вам будет советовать тот, чьи фото не отретушированы дизайнером, кто может признать свои недостатки, чей опыт придаст вам уверенности в себе, в отличие от текста в журнале.

Аналогично популярности определенных геймеров в разных странах мира, в каждой стране есть и свой собственный «главный блогер» в области красоты — Юя в Мексике (самая популярная женщина-ютубер), Бьянка Хайнике в Германии, Дасол Ли в Южной Корее.