Стать инноватором. 5 привычек лидеров, меняющих мир

Инноваторы понимают, что разнообразие опыта позволяет мыслить разносторонне, ведь в поиске ассоциаций есть возможность опираться на более широкий круг идей. «Конечно, невозможно было начертить взаимосвязи на перспективу, когда я учился в колледже, – говорил Джобс. – Но задним числом, спустя десять лет, они очевидны. То есть нужно верить, что точки каким-то образом соединятся в будущем… Вера в то, что взаимосвязи нарисуются по ходу движения, даст вам уверенность, чтобы следовать зову сердца, даже если он ведет вас вдали от проторенного пути. И именно это может стать решающим»[46]. Пробовать новое может оказаться совершенно бесполезным с финансовой точки зрения, но также может сыграть решающую роль в поиске прорывных идей.

Вот пример Кристен Мердок – предпринимателя, сумевшего в буквальном смысле придумать, как превратить в деньги навоз. Мердок предложила интересный, разве что мерзкий, продукт, который привлек внимание в США и за рубежом – Cow-Pie Clocks (навозные часы). Вряд ли кого-то удивит, что Мердок не проснулась в один прекрасный день с озарением: «Возьму-ка я несколько засохших коровьих лепешек, покрою их глазурью, встрою циферблат и буду продавать тем, кто хочет приобрести действительно уникальные часы». Совсем нет, просто наблюдая, как ее сыновья рассекают на мотоциклах в пустынных местностях на юге Юты, она нашла несколько «интересных на вид окаменевших коровьих лепешек». «Я взяла одну из них в руки, понюхала и не почувствовала неприятного запаха: она действительно запеклась, – рассказывает Мердок. – Я стала собирать их, принесла домой и сложила в гараже. Детей это привело в шок». Она не знала, что делать со своими экспонатами, просто подумала, что это любопытно.

Через несколько дней некоторые из них начали рассыпаться. Чтобы сберечь их в целости и сохранности, Мердок покрыла их глазурью, и ей понравился результат. Они стали похожи на блестящие окаменелые куски древесины, и ей показалось, что за счет разности оттенков или интересных попадающихся в них камешков получилось симпатично. И вот однажды ночью лежа в постели она придумала, что можно встраивать циферблат в такую окаменелую лепешку и преподносить в качестве шуточного сувенира. Так она начала вставлять часы в коровьи лепешки и дарить их подругам с забавными комментариями вроде: «You Dung Good» – «Ты унифекальная» (Dung – навоз; фраза на слух звучит так же, как распространенное Damn Good – чертовски хороша. – Прим. пер.) или «For all you do, this crap for you» «Дарю за все хорошее навозную лепешку». «Никому из подруг подарок не понравился, – рассказывает Мердок. – Они сочли его отвратительным». Ее звездный час настал, когда она подарила свои часы родственнику, который был дружен с ведущим развлекательных шоу Донни Осмондом. Мердок рассказала, что Осмонд позвонил ей и попросил подарить ему такие часы, она сделала для него экземпляр. Спустя несколько недель позвонил ее родственник: «Включай Donny and Marie» (ежедневное ток-шок Осмонда). Так Мердок увидела, как Осмонд показывает ее часы зрителям на всю страну. На нее обрушился шквал звонков. Она наскоро создала интернет-проект. Каждая лепешка-часы продается с подставкой и веселой надписью в духе «Happy Birthday, You Old Poop» «С днем рождения, бомба». Покупатель может заказать любой текст по своему желанию. У Мердок есть список вариантов, из которых можно выбрать, а клиенты и друзья подкидывают все новые и новые предложения.

Но на этом она не остановилась. Она собрала все смешные выражения, которые ей присылали, и создала коллекцию поздравительных открыток на навозную тему. Потом привлекла дизайнера, чтобы разработать фирменную корову и коровью лепешку, и продала линейку навозных открыток компании Hallmark. Дело оказалось очень прибыльным, потому что она получает роялти за идеи и бренд, при этом у нее нет необходимости самой печатать открытки.

Как и Джобс в свое время на занятиях каллиграфии, Мердок не могла знать, что подобранному навозу она сможет найти какое-то применение в жизни. Все началось только потому, что ей стало интересно и она подобрала несколько коровьих лепешек на пустыре. Мердок, говоря о своих успехах, в шутку называет себя «навознователем компании» (“I’m an entre-manure”).