SMM handbook – полное руководство по продвижению в соцсетях

Сравнение зарплат в SMM

В заключение

Поиск специалиста – это работа. Рынок в России может показаться перенасыщенным специалистами в SMM, но это не так. SMM-щиков много, а специалистов – нет. Прежде всего специалиста от новичка отличает понимание того, как работают маркетинг и реклама в современном мире. Как зарабатываются деньги в бизнесе и как устроена экономика внутри организации.

Специалист понимает задачи контента и рекламы, он разбирается в запросах аудитории и анализирует свою работу. Потому что соцсети – это инструмент, и все зависит от умелых рук, которые им пользуются.

Глава 12. Дальнейшее развитие SMM-менеджера

На протяжении предыдущих 11 глав SMM handbook мы говорили о знаниях и навыках, которые нужны SMM-менеджеру, чтобы стать востребованным специалистом. И теперь у вас может возникнуть резонный вопрос – а что дальше? Можно остаться в SMM и наращивать компетенции здесь, пока не дорастете до уровня эксперта с именем.

Однако это не единственный вариант. С навыками SMM-менеджера в digital можно двигаться как по горизонтали, так и по вертикали.

В новой главе разбираемся, куда расти SMM-менеджеру и на какие перспективы рассчитывать.

PPC-специалист

PPC-специалист работает со всеми типами платного трафика, в том числе – таргетированной рекламой в соцсетях. А раз этим инструментом вы уже владеете, значит полдела сделано. Чтобы пойти по этому пути, придется сфокусироваться на рекламных кампаниях и постепенно освоить другие каналы платного трафика – Яндекс.Директ, Google Ads, YouTube, возможно, тизерную рекламу.

Чем придется заниматься

По сути – тем же, чем и раньше, только на большем количестве площадок:

• анализировать целевую аудиторию и конкурентов;

• разрабатывать стратегию продвижения с помощью платного трафика;

• настраивать рекламу в Яндекс.Директе, Google Ads, YouTube, Инстаграме*, Фейсбуке*, ВКонтакте, MyTarget: собирать аудитории и поисковые запросы, писать объявления и создавать креативы, работать с рекламными кабинетами;

• анализировать результаты рекламных кампаний с помощью встроенных рекламных инструментов, а также Яндекс.Метрики, Google Analytics и других аналитических сервисов;

• оптимизировать рекламные кампании для повышения эффективности – экспериментировать с аудиториями и креативами, искать низкоконверсионные ключевые фразы и объявления.

Задачи PPC-специалиста из реальной вакансии на hh.ru

Какие навыки стоит прокачать

Работая в соцсетях, вы уже научились разрабатывать стратегию, анализировать целевую аудиторию и конкурентов, оценивать результаты рекламы. Хотя все эти действия в соцсетях и системах контекстной рекламы отличаются, базовое понимание принципов маркетинга поможет быстрее освоить новые каналы. А начать можно с курса «Интернет-маркетинг за 40 минут».

Чтобы стать полноценным PPC-специалистом, вам придется научиться:

• управлять контекстной рекламой – от анализа продукта до оценки результатов;

• работать в рекламных кабинетах Яндекс.Директа, Google Ads и других систем, а также грамотно использовать все их инструменты, которых с каждым годом становится все больше;

• собирать, кластеризовать и чистить семантическое ядро;

• разрабатывать общую стратегию для платного трафика с учетом использования разных каналов на разных этапах воронки продаж;

• строить и анализировать отчеты в Google Analytics, Яндекс.Метрике, Google Data Studio и других аналитических инструментах;

• настраивать целевые действия для анализа и оптимизации рекламы.

На какой доход можно рассчитывать

PPC-специалист, который работает исключительно с контекстной рекламой, зарабатывает не больше SMM-менеджера или таргетолога. А вот работник широкого профиля, который умеет и выстраивать глобальную стратегию работы с платным трафиком, и настраивать все ручками, может рассчитывать уже на более высокую зарплату – от 40 000 до 120 000 руб.

Пример не самой «вкусной» вакансии с удаленным режимом работы

Что же касается фриланса, то тут потолка по сути нет – можно брать комплексные проекты в качестве трафик-менеджера или работать отдельно с контекстной и таргетированной рекламой.

Интернет-маркетолог

Если для переквалификации в PPC-специалиста важно было сосредоточиться на трафике, то интернет-маркетолог – это человек-оркестр. Он может и страницу сайта быстро на Tilda сделать, и рекламную кампанию в Яндекс.Директе настроить, и статью для СМИ написать. При идеальном сценарии, когда в проекте хватает таргетологов, дизайнеров, редакторов, маркетолог ничего не делает ручками. Но это справедливо в основном для руководителей отдела. На стартовых позициях интернет-маркетолог много делает сам.

Чем придется заниматься