Сила конфиденциальности. Почему необходимо обладать контролем над своими персональными данными и как его установить

Согласно отчету, подготовленному Ассоциацией национальных рекламодателей и Рекламной коалицией, в 2014 году на рекламу приходилось 19 процентов от общего объема производства США[262]. Для сравнения, в том же году на туризм пришлось 7,7 процента[263]. Объем американского рекламного рынка больше, чем банковской отрасли[264]. И все же реклама, похоже, делает нас несчастными. Как и бывшего аналитика данных Facebook Джеффа Хаммербахера, меня также удручает то, что «лучшие умы [нашего] поколения думают о том, как заставить людей кликать на рекламу».

Ограничение рекламы также было бы естественным способом обуздать мощь крупных технологических платформ, которые сильно от них зависят. Не будем забывать, что реклама составляет бóльшую часть доходов Alphabet (материнской компании Google) и Facebook[265].

Персонализированная реклама должна прекратиться. Следует запретить аукционы рекламы в реальном времени. Мы должны ограничить засилье рекламы или изменить ее, чтобы она не оказывала негативного воздействия на благополучие людей. К счастью, вам не нужно ждать, пока политики реформируют рекламную отрасль: вы можете использовать блокировку рекламы (подробности см. в следующей главе).

Остановить торговлю персональными данными

Персональные данные не должны быть чем-то, что можно покупать, продавать или передавать с целью извлечения прибыли. Возможностей для злоупотреблений слишком много, и они увеличиваются. Чем более конфиденциальна информация, тем строже должен быть запрет и суровее наказание за нарушение закона. То, что мы позволяем компаниям получать прибыль от информации о том, что кто-то болен, потерял сына в автокатастрофе или стал жертвой изнасилования, вызывает отвращение.

Я никогда не встречала достойных аргументов в защиту брокеров данных.

Брокеры данных – это мусорщики виртуальной среды. Они живут за счет информации, которую мы оставляем, продают ее тому, кто больше заплатит, и очень редко обращают внимание на людей, от персональных данных которых они получают прибыль.

Двадцать лет назад Эми Бойер была убита человеком, который ее преследовал, после того как он купил ее личную информацию и данные о местоположении у Docusearch – брокера данных, который, к слову, до сих пор существует. На своем веб-сайте они заявляют, что «находятся в Сети и пользуются доверием более 20 лет».

Охотникам за данными нельзя доверять. Брокеры данных продавали информацию о людях мошенникам. В 2014 году LeapLab, брокер данных из Невады, продал личную информацию сотен тысяч людей «компании», которая использовала записи для несанкционированного снятия средств с банковских счетов[266]. У вас когда-нибудь пропадали деньги со счета? Вы могли бы поблагодарить за это брокеров данных – именно они могли продать или потерять ваши данные. Одной из самых страшных утечек данных в истории корпораций является утечка данных компании Equifax в 2017 году. Из-за неудовлетворительного состояния системы кибербезопасности преступники украли историю операций по кредитным картам, номера социального страхования и другие персональные данные 147 миллионов человек[267].

Само существование файлов с конфиденциальной информацией на пользователей интернета представляет собой риск на уровне всего населения. Часто персональные данные хранятся в базе брокеров даже без шифрования и хорошей защиты. Брокеры данных в настоящее время не имеют достаточного стимула вкладывать средства в обеспечение надежного уровня безопасности.

Иностранные правительства и злоумышленники могут взломать базу данных и использовать украденную информацию против нас. Чем больше брокеров данных собирают наши персональные данные и чем больше этих данных они продают другим компаниям, тем выше наш риск пострадать от утечки данных.

А что мы получаем взамен? Ничего. Были ли мы пьяны, когда заключали такую сделку? Нет, нас просто даже не спросили. Покупка персональных профилей у брокеров данных стоит недорого. Номера банковских счетов можно купить за 50 центов, а полный отчет о человеке может стоить всего 95 центов[268]. Менее чем за 25 долларов в месяц вы можете проводить проверку биографических данных всех, кого вы знаете (только, пожалуйста, не делайте этого).