Глава 13
Текст рекламы
Ознакомившись с этой главой, вы сможете:
1. Объяснить основы стилистики написания рекламных текстов.
2. Назвать элементы текста печатной рекламы.
3. Описать характеристики радиорекламы и инструменты ее создания.
4. Обсудить основные элементы телевизионных рекламных роликов.
5. Обсудить, как пишутся тексты для рекламы в Интернете.
Хвостовые оперения лайнеров авиакомпании
Идея изобразить на хвостовом оперении животных, как утверждает Диана Вильман, директор
Звери и птицы помогли оживить бренд
Вильман объясняет: «Они обращают на себя внимание, они выглядят крайне привлекательно и придают авиакомпании особое качество… которое является настолько индивидуальным, насколько индивидуальны ее пассажиры, и отличается теплотой, живостью и “человечностью”. Ни одно животное не является символом
Дельфин Флип жалуется на то, что его все время посылают в холодный Чикаго, хотя у
Фокси, темпераментная лисичка, преследуемая влюбленным в нее кроликом Джеком, заявляет, что она скорее съест кролика на обед, чем согласится пойти обедать с ним в ресторан. Ларри знает, почему Фокси не хочет гулять с большим белым кроликом. Когда Джек спрашивает «Чем у меня пахнет изо рта?», то Ларри коротко отвечает: «Морковкой».
Медведь Грисвальд втайне злорадно думает о своих полетах во Флориду и говорит о том, что в его чемодане лежат зонтик от солнца и надувной мячик в сетке. По поводу этой сетки Ларри замечает: «Ясно, что собрался поймать кого-нибудь на пляже».
В одной из сцен Ларри рассказывает об интерактивном телевидении. «Я предпочитаю более традиционные технологии», – замечает кролик. – «Какие? Кабельное телевидение?» – «Нет, длинные уши», – отвечает Джек.
В числе других персонажей, изображенных на хвостовом оперении самолетов, белые медвежата Клондайк и Сноу, рожденные в зоопарке Денвера; пума Сол; лисята-близнецы Мо и Йо; лось Монтана; касатка Оззи; койот Карл; колибри Гамильтон; дикая канадская гусыня Люси и многие другие. Подробнее узнать об этой удостоенной многих премий рекламе, созданной
Один из элементов этой массированной кампании, лозунг «Совершенное другое животное», придуманный