Тестирование текста рекламного обращения. Более формальный метод оценки эффективности рекламы, как в стадии разработки, так и после ее применения, называется
Резюме
1. Дайте определение творческой рекламы и объясните, как она связана с Великой идеей. Чтобы быть творческой, реклама должна обеспечивать релевантную связь с целевой аудиторией и представлять коммерческую идею неожиданным образом. Создание творческой рекламы является и наукой (придание посланию убедительности и релевантности), и искусством (генерирование неожиданной идеи). Великая идея представляет собой творческую концепцию, которая позволяет посланию привлекать к себе внимание и обеспечивает ему запоминаемость.
2. Назовите основные характеристики творческих личностей и творческого процесса. Творческим личностям свойственна независимость, уверенность в себе, самодостаточность, упорство, самодисциплина и высокая терпимость к неопределенности. Они также охотно принимают рискованные решения, руководствуясь своими внутренними побуждениями. Их мало волнуют общепринятые стандарты и мнения и обычно им присущи врожденный скептицизм и повышенная любознательность. Они умеют решать проблемы, обладают способностями к концептуальному мышлению и открытостью новым впечатлениям. Типичный творческий процесс состоит из этапов погружения в проблему, формирования и восприятия идей, «умственного затмения» от неспособности найти нужное решение и внезапного озарения великой идеей.
3. Обсудите ключевые подходы к осуществлению творческой стратегии. Творческие стратегии могут быть направлены на оказание рационального воздействия, эмоционального воздействия или достижения обоих этих результатов. Шестью аспектами творческой стратегии являются: восприятие, когнитивный эффект, эмоциональный эффект, убеждение, трансформация и поведение. Они могут также быть определены как стратегии осведомленности, информирования, эмоционального воздействия, формирования убежденности, создания имиджа бренда и поведения.
4. Назовите основные элементы резюме творческой платформы. Из стратегии рекламы берется формулировка проблемы, определение целей и целевого рынка и стратегия позиционирования. Решения, касающиеся стратегии послания, предусматривают выбор надлежащего типа творческой стратегии, коммерческой предпосылки и предположений об осуществлении рекламы, например касающиеся выбора тона голоса диктора.