Пишут все! Как создавать контент, который работает

Логическая последовательность. Придайте своему сюжету внятную информационную структуру. Это означает: организуйте информацию так, чтобы каждый новый пункт логически вытекал из предыдущего, причем без лишней сложности. Сначала напишите текст и выделите основные тезисы. Возможно, вам захочется пропустить этот шаг и сразу перейти к дизайну. Но письменный план — очень важный этап при создании инфографики, которая отражает осмысленную историю, а не просто обрушивает на читателя лавину цифр и картинок.

«Когда приходишь в музей или галерею, рядом с каждым произведением искусства всегда видишь табличку, где рассказано об этом произведении, — говорит Вероника Джарски. — А теперь представьте, что вы смотрите на „Звездную ночь“ Ван Гога, а на табличке почему-то написано про „Мону Лизу“. Нелепо, правда? Картинка и текст должны логичным образом дополнять друг друга».

Выразительный дизайн. Качественная инфографика представляет данные при помощи цветов, шрифтов, иллюстраций, анимации, видео, диаграмм и текста. Вы можете нанять профессиональных дизайнеров, но есть и ресурсы, которые помогут вам справиться своими силами (их список приведен в конце главы).

Нужен источник вдохновения? Зайдите на Pinterest.com и поищите инфографику там. Предупреждаю: вы убьете не меньше двух часов. Там такое богатое меню, что по сравнению с ним обед в День благодарения покажется незатейливым перекусом.

Контроль качества. Удостоверьтесь, что в вашей инфографике нет ошибок. Несколько раз проверьте цифры, ссылки и текст. В отличие от других видов контента, инфографику очень сложно отозвать после того, как она уйдет «в народ». На адрес MarketingProfs удивительно часто приходит инфографика с опечатками или арифметическими ошибками. Перефразируя известную пословицу, здесь можно сказать: «семь раз проверь, один раз создай». Если ваша инфографика разлетится по блогам и прочим ресурсам (а цель ведь именно в этом), пусть она выглядит достойно и профессионально.

Продвижение. Главная задача, как и всегда, состоит в том, чтобы привлечь внимание к вашему бренду. Позаботьтесь об этом заранее. Хорошая инфографика всегда снабжена инструментами, которые позволяют с легкостью поделиться ею на LinkedIn, Pinterest, Twitter и Facebook, включая код для вставки на других страницах (со ссылкой на вас).

Джо Чернов предлагает сопровождать инфографику призывом к действию — только несложным. «Советую наладить связь с аудиторией — скажем, добавить кнопку „Подписаться на наши обновления“ или „Читать полный текст“. Это лучше, чем пытаться продать что-нибудь, например, с помощью бесплатной пробной версии. Дело в том, что инфографика — продукт с долгим сроком годности, и этим стоит воспользоваться», — объясняет он.

Инфографика своими руками

Cacoo — онлайн-инструмент для рисования, который позволяет создавать разные виды инфографики, в том числе блок-схемы, ментальные карты, сетевые графики. Здесь много шаблонов, фигур, инструментов. Над проектом могут работать несколько авторов с разных компьютеров. Есть совместный доступ и чат для общения.

Сreately — веб-сервис с разнообразными и простыми схематичными инструментами. Большая библиотека форм и шаблонов. Вы можете работать в реальном времени вместе с коллегами по всему миру. Поддерживает семь языков, в том числе русский.

Easel.ly — онлайн-сервис, с помощью которого можно создавать красивую инфографику, даже если вы не знаете основ графических редакторов.

Google Charts — сервис, который создает красивые и легко настраиваемые графики и диаграммы из данных, загруженных вами на сайт.

Google Public Data Explorer — сервис, который позволяет находить статистические данные со всего мира и трансформировать в инфографику.

Hohli Builder — онлайн-сервис, простой, удобный и бесплатный. Помогает создавать красочные диаграммы и графики.

Infogr.am — один из наиболее известных инструментов для создания инфографики. Работа с ним интуитивно понятна и довольно проста.

Piktochart — сервис, который не требует опыта и знаний в сфере веб-графики. Девиз разработчиков — «Делайте инфографику легко». Расширение основано на браузере Google Chrome. Есть доступ в трех вариантах: бесплатный, платный, корпоративный.

Tagxedo — сервис для создания невероятных облаков из новостных статей, слоганов, известных речей и вообще любых слов. Облака получаются в виде птичек, сердечек, цветов и т. п. Можно менять цвет, размер, положение слов, фон для них и расстояние между ними. Каждое слово в облаке при наведении на него курсора становится активной гиперссылкой.

Visage — онлайн-инструмент, позволяющий загружать данные и применять существующие шаблоны либо начать проект с чистого листа. Можно добавлять собственный фон, текст и цвет.

Visual.ly — источник вдохновения, потому что здесь можно не только творить самому, но и смотреть инфографику других пользователей.