Пишут все! Как создавать контент, который работает

Instagram очень популярен среди владельцев пиццерий, поэтому здесь часто выкладываются фото посетителей, которые едят пиццу.

Вот что получится, если перевести это же предложение в активный залог:

Instagram очень популярен среди владельцев пиццерий, поэтому они часто выкладывают фото посетителей, которые едят пиццу.

В большинстве случаев желательно использовать активный залог. Пассивные конструкции не ошибка, но они обычно выглядят громоздко, неестественно и отдают официозом.

Пассивный залог: Этот видеоролик был отредактирован пользователем под ником Нibachi.

Активный залог: Пользователь под ником Нibachi отредактировал этот ролик.

Пассивный залог: По-настоящему ценные научные статьи редко выкладываются авторами в открытый доступ.

Активный залог: Авторы редко выкладывают по-настоящему ценные научные статьи в открытый доступ.

33. Долой блеклые глаголы

Если хотите, чтобы текст стал живым и динамичным, замените блеклые нейтральные глаголы более конкретными и выразительными.

Используйте экспрессивные глаголы как можно чаще, потому что они рисуют наглядную картину, которую с легкостью вообразит читатель. Благодаря удачно подобранным глаголам фразы оживают и начинают играть всеми красками.

Оригинал: Идея может показаться интересной, но чувство меры и такта все же подсказывает, что не стоит размещать QR-код на надгробном памятнике.

Напишите: Идея может показаться интересной, но чувство меры и такта все же подсказывает, что не стоит гравировать QR-код на надгробном памятнике.

Оригинал: Разозлившись, он нечаянно порезал палец.

Напишите: Разозлившись, он нечаянно полоснул ножом по пальцу.

Конечно, здесь — как и везде — важно соблюдать меру. Не перегружайте фразу глаголами, особенно с мощной эмоциональной окраской, иначе у читателя голова пойдет кругом. Вы же не хотите, чтобы ваш текст был похож на бульварный романчик или дневник замученного гормонами подростка?

34. Наречия нужны только там, где проясняют смысл

Многие авторы рассыпают наречия словно из рога изобилия, щедро приправляя ими текст даже там, где это совсем не нужно. Несчастные слова болтаются без дела, будто лишние игроки на поле. Они только понапрасну раздувают текст — и, конечно же, это первые кандидаты на вылет.

Признаюсь, я и сама люблю наречия и, наверное, иногда ими злоупотребляю. Именно поэтому я постаралась разобраться, когда наречие уместно, а когда — не очень. Вердикт таков: по меньшей мере в двух случаях наречие оправданно; как минимум в одном случае от него лучше избавиться. (Об этих случаях мы поговорим в конце главы.)

Но для начала… давайте-ка вспомним, что такое наречие. Из школьной программы вы, как и я, вероятно, вынесли, что наречие — «это самостоятельная часть речи, которая обозначает признак предмета или действия». Наречие часто (но не всегда) кончается на — о. Слова «щедро» и «понапрасну» в первом абзаце этого правила — примеры наречий. Могу еще процитировать мой любимый справочник «Грамматика за 5 минут»:

Допустим, вам нужно покрасить забор.

Как вы будете его красить? Вот здесь и появляется наречие.

Можно приставить к нему второе, уточняющее наречие. Скажем, вы покрасили забор очень аккуратно или довольно небрежно.

В «Мемуарах о ремесле» Стивен Кинг призывает писателей быть крайне осторожными с наречиями: