Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом

Бывает так, что гаджет по-настоящему дорогостоящий. Например, мы тестировали наушники стоимостью более 2 тысяч долларов. Это всё равно дешевле, чем просто купленная реклама, но экономия не столь велика, и компанию, не готовую отдать подобное устройство, понять можно. Также иногда у компании физически есть всего пара тестовых образцов, потому что гаджет ещё не поступил в массовое производство. Эти вещи достаточно оговорить заранее – если журналист всё понимает (а адекватные журналисты всё понимают), то он сделает тест-драйв «с возвратом». Кстати, если вы заранее предупреждаете журналиста, что гаджет стоимостью с дом вы ему оставить не можете, а он начинает возмущаться, то сразу рвите контакт – это плохой журналист.

ГАДЖЕТЫ СТОИМОСТЬЮ ДО 5 00 ДОЛЛАРОВ ПОСЛЕ ТЕСТ-ДРАЙВА КОРРЕКТНО ОСТАВЛЯТЬ ЖУРНАЛИСТУ

Может ли журналист написать негативный тест-драйв? Может. Это не потому что журналист злой и плохой, а потому что не все гаджеты объективно хороши. Если это автомобиль или любой гаджет «с возвратом», то журналист оставляет за собой право написать всё, что угодно. Вы же сами предложили ему провести тест. Ну что ж, расхлёбывайте.

Если речь шла о невозвратном гаджете, то в случае негативного мнения со стороны журналиста будет корректно вернуть вещь и тогда уже писать всё, что вздумается.

В моей практике было несколько тестовых продуктов, которые мне категорически не понравились. Помнится, предложили к испытанию китайскую беззеркалку Yi М1 – между прочим, недешёвую, около 600 долларов стоила. Не понравилась категорически: шумная, неудобная, сомнительные объективы. Я вернул аппарат и честно спросил: мнение негативное, вы точно хотите этот тест-драйв? Пиарщики сказали: спасибо, не хотим. Мы разошлись друзьями.

Замечу, что если бы я купил этот фотоаппарат и задумал бы написать статью по мотивам теста моего собственного устройства, то я бы накидал кучу негатива и никого бы не слушал. Но тут люди сами пришли с лучшими намерениями, зачем им продажи портить? Тем более мнение моё субъективное, многим журналистам Yi понравилась. Примерно так и стоит себя вести журналисту.

В остальном, т. е. в плане правил и требований, предъявляемых к тексту, тест-драй вы – это те же редакционные лонгриды, никаких отличий.

2.4. Презентации и другие способы получения бесплатных материалов СМИ

Помимо пресс-релизов и полученных различными способами редакционных статей, есть ещё несколько разновидностей материалов, которые не встанут вам в копеечку, но при этом будут содержать название вашей компании или вообще будут полностью ей посвящены. Это презентации новых продуктов, пресс-конференции, пиар-поддержка и лонгриды собственного производства.

Впрочем, разновидностей не четыре, не восемь и не шестнадцать – их практически бесчисленное множество. Всё зависит от вашего воображения и умения общаться с людьми. Так что здесь я рассматриваю только типовые сценарии.

Презентации продуктов

Журналисты любят презентации. Будем честны: в основном потому что там можно потусоваться с коллегами, хорошенько подкрепиться и получить какой-нибудь сувенир. Но это не отменяет того, что по итогам подобных мероприятий пишутся материалы, причём неплохие и в значительном количестве.