o fd19e75e1d80dff4

Методов вагон и маленькая тележка, а вот принципов совсем немного. Тому, кто усвоил

принципы, ничего не стоит выбрать тот или иной метод. А вот тому, кто ищет метод, не обращая

внимания на принципы, придется туго.

Ральф Эмерсон, поэт и эссеист

В изучении любого нового предмета есть важное правило: знать все не обязательно; нужно

лишь понимать несколько основополагающих принципов данной области. Как только вы их

усвоите, процесс накопления знаний пойдет значительно легче, а обучение станет успешнее.

«Сам себе МВА» — это набор основополагающих принципов функционирования любого

бизнеса, при помощи которых можно выполнять поставленные задачи. Освоив их, вы с

поразительной легкостью сможете решать наиболее сложные проблемы и достигать самых

труднодостижимых целей.

За последние пять лет я прочел огромное количество книг об экономике и бизнесе, опросил

сотни профессионалов, работал в корпорации из списка Fortune 50, неоднократно открывал

собственное дело и собирал информацию о различных предприятиях — от крошечных, где все

4

делает один человек, до многонациональных с огромным штатом и миллиардами долларов

прибыли. Все это время я перерабатывал собранную информацию и в результате сформулировал

несколько главных принципов, которые и изложены в этой книге. Понимание этих основ даст вам

безотказно действующий инструментарий принятия решений. Если вы согласитесь потратить

время и приложить усилия, чтобы выучить эти принципы, то узнаете:

— как в действительности работает бизнес;

— как открыть свое дело;

— как заставить уже существующий бизнес работать эффективнее;

— как пользоваться деловыми умениями и навыками для того, чтобы достичь личной цели.

Можете считать эту книгу своего рода фильтром. Вместо того чтобы впитывать все

написанное и сказанное о бизнесе, с ее помощью вы сможете выудить из моря информации

только самое важное и сосредоточиться на том, что лично позволит повлиять на происходящее.

Опыт не нужен

Людям свойственно переоценивать сложность бизнеса. Мы же не ракеты строим — мы

выбрали одну из самых простых в мире профессий.

Джек Уэлч, бывший генеральный директор корпорации General Electric

Даже если вы совсем новичок, не переживайте. В отличие от большинства пособий по

бизнесу, эта книга не требует ни особых знаний, ни опыта. Я не думаю, что меня будут читать

исключительно генеральные директора крупных компаний, ежедневно принимающие решения на

миллионы долларов. (Но даже если и так, эта книга все равно будет им очень полезна.)

Если же опыт ведения бизнеса у вас имеется, поверьте на слово моим клиентам по всему

миру — обладателям степени MBA: в этой книге вы найдете информацию куда более ценную и

полезную, чем все, чему учат в бизнес-школах.

Мы с вами рассмотрим 256 простых понятий, с помощью которых вы научитесь абсолютно

новому деловому мышлению. После прочтения книги у вас сформируется куда более правильное

и четкое представление о том, что же такое бизнес и как вести его успешно.

Вопросы, а не ответы

Образование — это не ответ на вопрос. Образование учит самому находить ответы на все

вопросы.

Билл Эллен, социолог, деятель просвещения

Авторы большинства учебников по бизнесу пытаются дать ответы: подсказать метод или

решение какой-то задачи. Эта книга другая. Она не даст вам ответов — она научит вас

5

правильно ставить вопросы. Знание самых важных принципов любого бизнеса — первый шаг к

принятию верных бизнес-решений. Чем больше вы узнаете о том, какие вопросы необходимо

задать в том или ином случае, тем быстрее найдете на них ответы и поймете, что нужно для

развития вашего дела.

Ментальные модели, а не методы

Границы моего языка есть границы моего мира.

Людвиг Витгенштейн, философ

Для того чтобы приобрести новые навыки на поприще бизнеса, вовсе не обязательно

стремиться узнать все — достаточно овладеть основами. Я называю ключевые понятия бизнес-

науки ментальными моделями. В совокупности они образуют прочную систему, на которую вы

сможете опираться, принимая решения.