В 1877 году фирма И. Я. Урлауба выпустила первое издание своего каталога «оптическо-окулистических» инструментов. Фирма воспитывала мастеров, коих в России тогда не было, и поставила задачу обследовать и вывести заключение о достоинствах различных оптических приборов, предлагаемых заграничными фирмами. Приходилось очень часто наблюдать, что русские покупатели предпочитают изделия заграничных фирм и покупают вещи не вполне удовлетворительные, хотя и высокой стоимости. Иногда заграничное производство злоупотребляло доверием русского покупателя. Все «окулистические инструменты» выписывались из-за границы и порой были далеки от совершенства. Полезная деятельность оптико-механической фирмы Ивана Яковлевича Урлауба привела к тому, что в 1879 году она была официально признана поставщиком Императорской Медико-хирургической (ныне Военно-медицинской) академии.
В 1878 году Иван Яковлевич Урлауб выпустил два издания каталога своей продукции, а в 1881 году — третье издание. К тому времени специалисты стали меньше обращаться за границу, изготовление инструментов офтальмологии стали поручать надежной и авторитетной отечественной фирме Урлауба. Иван Яковлевич был удостоен звания оптика Императорской Военно-медицинской академии, и было предписано снабжать клиники и лаборатории академии исключительно окулистическими инструментами, изготовленными производством Урлауба. В 1888 году фирмой был изготовлен первый образец установленного профессором Донбергом сокращенного набора стекол для врачей. В том же году фирма экспонировала предметы своего производства на выставке Третьего съезда русских врачей, там были выставлены многие оптические предметы, сделанные по указанию русских офтальмологов. Съезд удостоил экспонаты Урлауба похвальным отзывом. Фирма занялась также изготовлением протезов для лиц, потерявших глаза. Многолетний опыт подбора протезов, производимый оптиком Урлаубом, дал возможность представить полную систематизированную коллекцию протезов на Российскую врачебно-гигиеническую выставку 1889 года. Экспонаты были удостоены высшей награды. Представленные Урлаубом очки, наборы линз и другие офтальмологические аппараты были первыми в России. Тем самым Иван Яковлевич способствовал развитию отечественного производства. Он добивался высоких результатов благодаря грамотной постановке дела и разумной, энергичной деятельности. Качество изделий фирмы ничем не уступало заграничным оптическим товарам, но его продукция была на 25 процентов дешевле.
В 1890 году фирма Урлауба привезла свои приборы в Берлин на Десятый международный конгресс оптических приборов и получила диплом. В 1892 году приборы по фотометрической оптике удостоены почетной медали на выставке в Лондоне. Через год в Петербурге состоялась Первая Всероссийская гигиеническая выставка. И вновь продукция фирмы привлекла внимание специалистов. Урлауб выставил целую серию оптических чечевиц своей шлифовки, обширную коллекцию общих оптических приборов и окулистические инструменты собственного производства. Особых похвал заслужили наборы стекол, таблицы для определения остроты зрения и приборы, имеющие значение для военного ведомства. Выставку посетил Александр III, объяснение на своем стенде давал сам И. Я. Урлауб. На этой выставке фирма была удостоена двух наград, большой золотой медали за безукоризненную шлифовку оптических стекол и денежной премии военного министерства за экспонаты, имеющие значение для нужд армии: бинокли, готовальни, компасы. Все экспонаты были переданы в музей Русского общества охраны народного здоровья.
В 1898 году фирма изготовила фонтон для операций и фонарь для исследования остроты зрения. В 1899 году на Франко-русской выставке компания Урлауба получила высшую награду, почетный диплом за безукоризненность и успешность в работе. За время существования фирмы у Ивана Яковлевича обучались сорок четыре мальчика, плату за обучение которых — сто двадцать рублей за каждого — вносил он сам, причем ученики жили у него на полном попечительстве. По окончании учебы будущих мастеров публично экзаменовали, что сопровождалось показом ученических работ. По сути это было первое ремесленное училище, и Первая российская ремесленная выставка в 1899 году удостоила деятельность фирмы Урлауба бронзовой медали. Этот исключительный факт внесен в отчет ремесленного отдела Общества попечительства о больных и бедных детях. Выставка в Париже принесла фирме серебряную медаль. В 1902 году, когда фирме исполнилось двадцать пять лет, государь император высочайше пожаловал оптику И. Я. Урлаубу золотую медаль за усердие, для ношения ее на шее на станиславской ленте.