Читаем Мудрый рекламодатель полностью

Зачем повторять слова «шкафы-купе» в каждой рекламе? Дорогостоящую площадь рекламы здесь нужно использовать под полезную информацию. Постеры

Из всех рекламных жанров постер менее всего ориентирован на «жёсткую» продажу. Он ближе к продуктам, рассчитанным на то, чтобы нравиться. Здесь более всего простора для фантазии дизайнеров. Наверное, именно этим объясняется особая любовь к постерам завсегдатаев Канн и прочих фестивалей, где в разделе Press & Poster именно на постеры приходится львиная доля представленных «работ».

При этом создается впечатление, что постеры ныне не очень популярны – их редко увидишь на стенах офисов. Чаще всего я создавал постеры для выставок.

<p>Успешный продукт или известный «брэнд»?</p>

Зри в корень.

Козьма Прутков

«Если вы посмотрите на список наиболее мощных глобальных брэндов в 2001 г., вы заметите, что почти все из 20 первых имен имеют финансовые проблемы… Создается впечатление, что быть мощным брэндом – это не такое уж удовольствие, как это было раньше. Может быть, гораздо разумнее поставить перед собой задачу удвоить продажи и утроить прибыли?

Серджио Займан

ТРУДНО НЫНЧЕ найти тему, более модную, чем «брэндинг». Я думаю, что и на вашей фирме, часто употребляют слова «брэнд» и «брэндинг». А может быть, даже раздаются призывы превратить компанию в «брэнд» á la Coca-Cola, непременно Coca-Cola. «Кока-коланизация» бизнес-умов приняла угрожающие размеры. А тут вы ещё читаете о многих миллионах, которые банки, сотовые компании, авиалинии тратят на какой-то таинственный «ре-брэндинг». А мы что хуже, что ли? Мы тоже хочим «ре-брэндинг» или «пере-брэндинг». Имеем право! Любителям ребрэндинговых глупостей стоило бы прислушаться к мудрому совету владельца «Евросети» Евгения Чичваркина: «Прежде чем проводить ребрэндинг, нужно провести ре-брэйнинг (от английского слова brain – мозг».

Уже можно говорить о некоей «брэнд-зомбированности». В литературе можно встретить слова «брэндомания», «брэнд-религия» и даже «брэндовая истерия». Я называю эту эпидемию «с-брэндинг».

Я бы также хотел отметить ещё одно обстоятельство. В маркетинге совершается много ошибок, как впрочем, и везде. Но прав И. Гёте: «Можно делать ошибки, но нельзя строить ошибки». Так вот, «брэндинг» можно признать абсолютным чемпионом по «ошибкостроительству».

<p>«С-брэндинг»</p>

Начнем с определений. Дорогой рекламодатель, если я вас спрошу, что такое «товар», «услуга», «покупатель», «прибыль», «поставка»… я думаю, что вы дадите вполне разумные ответы. А теперь попытайтесь ответить на вопрос:

Что такое «брэнд»?

Задайте этот вопрос себе. Потом опросите десятки людей вокруг. Вы можете спросить меня, но ответа вы не получите, ибо я тоже не знаю, что такое «брэнд».

Потом наберите в Google слово «брэнд – это…». И сразу же отбегите в сторону, иначе вас завалят десятки, а то и сотни брэнд-определений, брэнд-мнений и брэнд-ощущений. Сколько людей, столько…

Сядьте и подумайте. (Кстати, если вы уже приготовились заплатить немалые деньги какой-либо лихой брэнд-конторе, то маленько повремените.)

Итак, что же мы имеем?

Во-первых, термин «брэнд» употребляют налево и направо все, кому ни лень, понимая каждый своё как под понятием «брэнд», так и под критериями отнесения конкретных продуктов к «брэндам». Именно так глухой общается со слепым.

Я думаю, что и ученик начальной школы поймёт, что не имеет никого смысла даже бытовой разговор, а тем более серьёзная дискуссия серьёзных дядь и тёть, если под центральным понятием разговора все понимают не просто разные вещи, а СОВЕРШЕННО разные вещи. Такое невозможно ни в точных науках, ни в прочих уважающих себя областях. Там просто не будут тратить время на обсуждение ситуации «поди туда – не знаю куда; принеси то – не знаю что».

Строго говоря, с учетом вышесказанного,

...

Темы «брэндинга» просто не существует.

Вернее НЕ ДОЛЖНО существовать.

Перейти на страницу:

Похожие книги

111 способов повысить продажи без увеличения затрат
111 способов повысить продажи без увеличения затрат

В любом бизнесе всегда можно сделать что-то еще для увеличения продаж, ведь ни одна компания не использует все возможные и подходящие ее специфике методы маркетинга. Например, средний магазин «Walmart» (крупнейшая сеть дисконт-супермаркетов в мире) использует порядка 500 способов (ошибки в нолях нет) привлечения клиентов и увеличения продаж. А чем вы хуже? «Под ногами» лежит больше денег, чем бизнес зарабатывает в данный момент. Нужно только наклониться, чтобы их поднять. Продажи компании можно легко увеличить относительно простыми и малозатратными или вовсе бесплатными способами. Именно такие способы приводятся в этой книге. Читайте и внедряйте новые для вас методы, иначе это сделают ваши конкуренты, а вы будете в роли догоняющих!

Айнур Сафин

Маркетинг, PR / Маркетинг, PR, реклама / Финансы и бизнес
100 абсолютных законов успеха в бизнесе
100 абсолютных законов успеха в бизнесе

Почему одни люди преуспевают в бизнесе больше других? Почему одни предприятия процветают, в то время как другие терпят крах? Известный лектор и писатель по вопросам бизнеса нашел ответы на эти очень трудные вопросы. В своей книге он представляет набор принципов, или `универсальных законов`, которые лежат в основе успеха деловых людей всего мира. Практические рекомендации Трейси имеют вид 100 доступных для понимания и простых в применении законов, относящихся к важнейшим сферам труда и бизнеса. Он также приводит примеры из реальной жизни, которые наглядно иллюстрируют, как работает каждый из законов, а также предлагает читателю упражнения по применению этих законов в работе и жизни.

Брайан Трейси

Деловая литература / Маркетинг, PR, реклама / О бизнесе популярно / Финансы и бизнес