Мы также научились обеспечивать нашим Клиентам удивительные (в том числе и для нас самих) результаты, когда почти 100% приглашённых журналистов после конференции публикуют статьи. При этом публикации содержат минимум журналистских вывертов, ошибок и опечаток. Они работают на компанию-заказчика. Как же это достигается?
Здесь опять помогает маркетинговый подход. Поищем здесь Клиента. Кто он? Это журналист. Нетрудно понять, что журналист охотнее стоит в кассу за гонораром, чем вымучивает статью, силясь вспомнить, о чём говорилось на пресс-конференции, особенно если там хорошо угощали.
Итак, вот секрет успеха пресс-конференции: дайте журналисту возможность без особого напряжения заработать гонорар и престиж. Для этого снабдите его в избытке полезной информацией, которая поможет ему быстро написать статью (и быстро заработать деньги). Это могут быть профайлы, пресс-релизы, статьи, вырезки из газет, сертификаты, и всё, что, по вашему мнению, поможет журналисту в его работе на вас.
А теперь самое главное – если всё это вы предоставите ему и в электронном виде, то только очень ленивый журналист не использует шанс легко заработать.
Пару слов о пресс-релизах. Пресс-релиз – это информация, подготовленная и распространяемая компаний для возможного опубликования в печати. Правила составления пресс-релизов мало чем отличаются от правил создания рекламных статей.
Частая ошибка: вместо заголовка пишут «Пресс-релиз».
Зачем? Ведь не называем же мы статьи словом «Статья»!
Метрореклама
Салон вагона метро – это пример так называемой аудитории пленников, где пассажир в течение 20-30 минут находится в состоянии информационного голода. Если материал преподнесён правильно, то пассажир прочтёт текст объемом до 300 слов.