Мохамед Салах. Последний фараон

Давайте начнем с его родины. Парадоксально, но Салах обрел в Египте политический голос, несмотря на то что никогда не говорил ничего о политике. Он не Дидье Дрогба, который в 2006 году в прямом эфире телевидения просил ивуарийцев сложить оружие и организовать выборы в стране. Он не Мохаммед Али, отказавшийся воевать во Вьетнаме, не Томми Смит и не Джон Карлос, поднимавшие кулаки в черных перчатках в знак протеста против расизма и несправедливости в отношении афроамериканцев в Соединенных Штатах во время Олимпиады в Мехико в 1968-м. Он не политик, однако на президентских выборах 2018 года в Египте Салах получил миллион голосов. Никто, вероятно, толком не проверял количество бюллетеней, в которых имена ас-Сиси и Муссы Мустафы Муссы были зачеркнуты, а поверх них были нанесены надписи вроде «Мохаммед Салах, президент», но эта легенда демонстрирует важность, которую обрела его фигура, объединившая страну, разделенную на либералов и националистов, революционеров и контрреволюционеров, гражданских и военных, сторонников «Братьев-мусульман» и их противников, тех, кто выступает за нынешний режим, и тех, кто против. Страну, жившую «против», а не «за».

«Салах действует в условиях политики противопоставления, при которой его кажущаяся безупречной персона подсознательно выставляется в резком контрасте с уже хорошо знакомыми, нечистыми на руку политическими силами высших эшелонов», – пишет Амро Али, аналитик и адъюнкт-профессор социологии Американского университета Каира, в своем эссе «Несчастье и Египет Мохаммеда Салаха». Али добавляет: «Вторжение фигуры Салаха в местную жизнь вовсе не обязательно изменило все это, равно как и не обернуло вспять оруэллианский тренд, но точно смогло помочь возвратить утраченный смысл всему тому, что пришло в такой беспорядок в общественной жизни: достоинство вновь стало достоинством, принципы стали принципами, доброта стала добротой, а счастье – счастьем».

В Салахе египтяне обрели беспристрастную фигуру, вселяющую доверие и уважение. Момо знает об этом и гордится тем, что стал примером для подражания. «Каким будет мое послание? Уверенностью в себе, самопожертвованием, тяжким трудом и упорством вы можете улучшить свою жизнь. Это сработало в моем случае, так что может сработать и в вашем. Всегда верьте в себя», – говорит он L’Équipe Magazine.

Послание предельно простое, но отвечающее на запрос на новые слова, новые идеи, новые лица, новый образ мыслей и действий, актуальный, когда все прочие мужи уже умерли, бежали или разочаровали всех, кто возлагал на них свои ожидания. Оно служит ответом на поиски позитивного героя, который, ведя свою жизнь как пример для других и являясь одним из них, дарит молодым и всем прочим людям надежду, разбившуюся на тысячи кусочков после революции 2011 года с ее мечтами о светлом будущем. Надежду, которая так нужна стране, страдающей от нищеты, безработицы, ограничительных мер, наложенных МВФ, галопирующей инфляции, коррупции, репрессий, нехватки свободы, цензуры и терроризма. Салах возвращает своим соотечественникам чувство собственного достоинства и гордости за Египет, возвращает чувство свободы, силы и признания на международном уровне.

Эти «политические» ценности активно эксплуатировались в рекламных кампаниях вроде той, что Vodafone запустила на арабском рынке. Одну минуту и 37 секунд ролика Момо играет с дочерью, тренируется, гуляет по улицам Ливерпуля и оглядывает «Энфилд». Но в видео присутствуют также и его поклонники, египетские и английские: они играют в футболках с его именем, вешают портрет «десятого номера» на свои инвалидные коляски, видные места в барах и приборные панели автомобилей. Голос, говорящий за кадром на арабском, повествует: «Только один человек оказался способен объединить всех этих людей за собой. Он наладил с ними связь и сделал так, что они стали поддерживать его во всем, увидев в нем свою надежду. Он написал такой сценарий, который невозможно объяснить. А они создали героя, которого невозможно заменить… Их любовь к нему реальна… Они видят в нем себя. Он – точная их копия. Хотя их миллионы, а он только один. Их сын. От них. От их душ. И пусть он далеко, в другой стране, они все еще ждут добра от него… Что странно и прекрасно одновременно, так это то, что целая нация видит себя в одном-единственном человеке: Мохаммеде Салахе. Он вернул нам нашу радость. Заставил поверить в то, что, если мы объединимся вокруг чего-то, мы можем стать сильнее всех».

Аналогично его значимость в социальном контексте эксплуатировали Министерство социальной солидарности и FDCTA (Фонд по контролю за оборотом наркотиков и помощи в борьбе с зависимостью): Момо появлялся в конце их совместного видео, советуя зрителям сказать «наркотикам НЕТ!», после чего на экране высвечивался номер горячей линии реабилитации. Когда ролик этой кампании распространили по различным социальным сетям и 120 миллионам подписчиков, количество звонков на горячую линию помощи наркозависимым подскочило на 400 %!