Копирайтинг с нуля

Оптимальная длина для предложения – до 11 слов. Можно, конечно и больше, но желательно не превышать максимума в 20–22 слова. Дело в физиологии. Человек может одновременно сохранять фокус максимум на 11 статических объектах (слова, изображения и т. д.) или на 3 динамических (рыбки в аквариуме или мысли). Когда предложение чересчур длинное, скажем, более 20 слов, то заканчивая его читать аудитория уже забывает о том, что было в начале. Давайте рассмотрим на примере.

Пример с длинным предложением

Как-то раз дядя Давид решил пригласить тетю Симу на свидание, однако он не знал, что она чувствует по отношению к нему, и чувствует ли вообще, потому что никогда это не выяснял, а природная робость и застенчивость не позволяли ему просто так к ней подойти и спросить, поскольку тетя Сима отличалась своенравным характером, от которого, собственно, дядя Давид и был без ума, а потому он места себе не находил и пытался поймать удобный случай поговорить с тетей Симой: поджидал ее после работы (но тетя Сима быстро убегала на транспорт, и дядя Давид не мог ее догнать), пытался поддержать во время ссоры на рынке (правда, тетя Сима там и сама прекрасно справлялась), пытался даже случайно столкнуться с ней (и столкнулся бы, если бы не угодил в последний момент в открытый люк) и еще много чего пробовал, но случай, как назло, все никак не представлялся, и дядя Давид уже почти впал в отчаяние, но тут ему помочь вызвался Яша, и вот что из этого вышло…

В этом предложении 162 слова. И если вы попробуете его прочитать и уловить суть сказанного, то столкнетесь со сложностями. Здесь принцип похож на работу компьютера: чтобы обработать данные, компьютер загружает их в оперативную память. Чтобы мозг начал обработку, нужно загрузить предложение. Но если предложение не заканчивается, то результат получается непредсказуемым. Одно ясно точно: восприятию это не способствует. Давайте разобьем этот текст на предложения, параллельно изменяя ритм, и посмотрим, что из этого получится.

Как-то раз дядя Давид решил пригласить тетю Симу на свидание. Но была проблема. Он не знал, что она чувствует по отношению к нему. Да и чувствует ли вообще. Дядя Давид никогда это не выяснял, а природная робость и застенчивость не позволяли ему просто так к ней подойти и спросить. Тем более, тетя Сима отличалась своенравным характером. Впрочем, от характера-то дядя Давид и был без ума. Поэтому он места себе не находил и пытался поймать удобный случай поговорить с тетей Симой:

• поджидал ее после работы (но тетя Сима быстро убегала на транспорт, и дядя Давид не мог ее догнать),

• пытался поддержать во время ссоры на рынке (правда, тетя Сима там и сама прекрасно справлялась),

• пытался даже случайно столкнуться с ней (и столкнулся бы, если бы не угодил в последний момент в открытый люк).

Словом, он много чего пробовал. Но случай, как назло, все никак не представлялся. Дядя Давид уже почти впал в отчаяние, но тут ему помочь вызвался Яша. И вот что из этого вышло…