Копирайтинг с нуля

Пример построения завершенного абзаца

У дедушки с Яшей непростые отношения. Яша постоянно лазит в дедушкин сад и ворует яблоки. Дедушка его постоянно пытается отучить хулиганить, придумывая все более и более изощренные способы. И конца и края этому противостоянию нет и, скорее всего, не будет. У обоих давно проснулся спортивный интерес.

6. Форматирование и редактура. Когда текст написан, начинается самое ответственное – редактура и размещение на сайте (либо съемка видео, но мы пока видео не будем рассматривать, чтобы не размывать фокус, а сделаем упор на статьях). Если говорить о контенте для соцсетей, то этот этап также неактуален. А вот для блогов нужно смотреть, чтобы по верстке все было правильно.

Размещением материалов на сайте занимаются специальные люди – контент-менеджеры. Но хороший копирайтер также должен уметь готовить текст к публикации, особенно если планирует запускать и монетизировать свой проект. Здесь также нужно знать основы HTML, чтобы правильно делать списки, размещать изображения и прописывать атрибуты. С большего эта работа сейчас почти полностью автоматизирована за счет современных визуальных редакторов, которые сами расставляют теги, например, в WordPress такой редактор называется «Гутенберг». Но все равно знать HTML нужно, как минимум, чтобы контролировать правильность верстки.

Другой важный момент – чередовать текст и графические разделители. Так контент не выглядит массивным, и у аудитории больше мотивации дочитать материал до конца. Есть восемь основных разделителей, и я рекомендую их использовать не реже, чем через каждые 2–3 абзаца. Так текст будет динамичным и не даст читателю заскучать.

Про подзаголовки мы с вами уже говорили. Про изображения – тоже. Единственная хитрость здесь – это сделать подпись под изображением. Такие подписи люди при сканировании читают так же часто, как подзаголовки. А еще в подпись можно вставлять ключевые слова из семантического ядра. «Коробочка» используется для выделения ключевые абзацев (примеры, пояснения, история из жизни и т. д.). Списки также хорошо влияют на поисковое продвижение, но нужно знать HTML теги для их правильного оформления. Таблицы наглядно визуализируют сводную информацию и порой заменяют несколько абзацев сплошного текста. Выноски делают акцент на ключевой мысли и разделяют абзацы. Цитата – также универсальный разделитель. А видео не только разделяет текст, но и повышает поведенческие факторы.

7. Публикация. Когда текст сверстан отредактирован и проверен – самое время показать его широким массам – опубликовать и наблюдать за реакцией. В некоторых случаях публикации нужен толчок – пиар по социальным сетям, Email-рассылке, Telegram-каналу и пр.

8. Анализ и доработка. Спустя некоторое время можно смотреть, как люди ведут себя на вашей статье: сколько времени проводят, откуда и по каким запросам приходят, и, главное, что делают потом. Все это показывает, решает ли материал поставленную перед ним задачу или просто занимает место в Интернете. Если текст задачу не решает, его нужно дорабатывать и снова смотреть эффективность.

Здесь начинается один из важнейших этапов в работе копирайтера – этап веб-аналитики. О нем-то нам и пришло время поговорить. В следующей главе.

Глава 16 Веб-аналитика в копирайтинге

Чтобы решать задачи копирайтинга, нужно уметь правильно оценивать результат. В цифрах. А для этого нужно пользоваться системами веб-аналитики. Хотя бы на базовом уровне. Иначе толку от текстов не будет. Вернее, толк, может, и будет, но понять, какой толк, не получится. И в этом проблема. Верить на слово заказчику – тоже не вариант: он тоже может ошибиться или неправильно измерить показатели. Словом, если вы планируете заниматься копирайтингом серьезно, то должны контролировать всю систему целиком, и измерение показателей системы (KPI) – один из ключевых моментов.