Копирайтинг с нуля

9. Переводы. Иногда бывает так, что своей экспертности не хватает, а создавать хороший контент и зарабатывать хочется. В таких ситуациях помогут переводы популярных материалов на ваш родной язык. При этом желательно получить разрешение у автора и поставить активную ссылку на оригинал.

10. Интервью. Еще один хороший способ получить экспертный и популярный контент за чужой счет. Дополнительное преимущество такого подхода: человек, у которого вы берете интервью, скорее всего, будет делиться ссылкой на ваш материал в своих соцсетях, и чем он популярнее, тем больше посетителей вы получаете. Главное – подготовить интересные вопросы.

11. Закулисье. Люди по своей природе очень любопытны, и им всегда интересна внутренняя кухня различных ниш. Например, как устроено закулисье рекламного бизнеса. Или как готовится пицца, которую привозит курьер. Или будни работы водителя скорой помощи. Или как проводят свое время известные бизнесмены.

12. Кейсы. Это наглядные примеры или демонстрация решений: от постановки задачи и идеи, до хода выполнения и результата. В прикладном плане такие материалы одни из самых полезных, но есть и обратная сторона: они требуют массу времени на подготовку, и не всегда можно показывать то, что вы сделали (например, когда вы решаете задачу для клиента и подписываете соглашение о неразглашении или NDA).

Словарь копирайтера

NDA (англ. Non-Disclosure Agreement) – соглашение о неразглашении, согласно которому исполнитель не имеет права распространять информацию о задаче заказчика.

Особенно часто наглядная демонстрация используется в социальных сетях, например, когда магазины или ремесленники выставляют свои товары в Instagram, или когда художники, фотографы и операторы показывают свои работы.

13. Истории. Здесь огромный простор для идей, начиная от мотивирующих историй превозмогания трудностей, показательных случаев выхода из тех или иных ситуаций или эпических провалов. Последние пользуются особой популярностью у аудитории, потому что на негатив люди реагируют лучше. Главное – чтобы история не выглядела как хвастовство, мол, смотрите, какой я молодец! Иначе есть риск получить негативную реакцию и свести на нет действие триггера благорасположения.

14. Обзоры. Этот формат активно используется в связке с монетизацией по модели CPA. Автор делает детальный обзор товара, аудитория этот обзор воспринимает, переходит по реферальной ссылке и делает покупку. Автор получает комиссионные с продажи. Особой популярностью пользуются обзоры новинок, за счет чего можно собирать большое количество трафика. Негативная сторона: такой контент быстро устаревает и со временем перестает пользоваться спросом.

15. Вовлекающий контент. Здесь контент создает аудитория. Подобный формат активно используется на форумах и в социальных сетях. Реже – в блогах. Суть его в том, что вы предлагаете аудитории задать вопрос, поделиться мнением, пройти опрос, тест или участвовать в конкурсе. Каждый раз, когда аудитория самовыражается, она не только вовлекается, но и повышает свою самооценку, а значит, срабатывает золотое правило дружбы и активируется триггер благорасположения.

16. Распаковка. Это одна из разновидностей вовлекающего контента, но она в последнее время стала настолько популярной, что я вынес ее в отдельное направление. Суть здесь в том, что от первого лица зрителю показывают распаковку посылок, например, с Aliexpress или Amazon. Многим зрителям нравятся такие ролики, потому что во время просмотра активно задействуются, так называемые, зеркальные нейроны в головном мозге, и человек испытывает те же эмоции, словно он сам распаковывает посылку: волнение, предвкушение, любопытство и живой интерес. Этот же принцип используется на многих детских YouTube каналах, когда дети часами могут смотреть на распаковку яиц с сюрпризами, новых игрушек и т. д. Вопрос о пользе такого контента для детей, конечно, не стоит. Зато такой контент популярен и имеет миллионы, сотни миллионов просмотров. И меня это настораживает, если честно. Другая разновидность «распаковки» – это, так называемые, «летсплеи».

Словарь копирайтера

Летсплей (англ. Let’s Play – давай играть). Контент в видеоформате, в котором авторы записывают, как они играют в те или иные игры, чаще всего, компьютерные. Здесь также задействуются зеркальные нейроны и активируется триггер вовлеченности, причем сильнее, чем в других видах контента.