Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах

Люди «с улицы», говоря о пиаре, весьма редко отдают себе отчет в том, что это понятие означает на самом деле. Отсюда всякие производные с ругательным оттенком: пропиарить, пиарщик… А о цветовой гамме и говорить не приходится: тут тебе и черный пиар, и серый, и желтый! Заодно и пресса такая же. Но если мы не можем до сих пор нормально и внятно объяснить слушателю значение понятия «пиар», значит, сами и виноваты.

Я вообще тебе настоятельно рекомендую всегда виноватых искать в зеркале! Так оно, поверь, будет вернее и эффективнее.

Ты ведь английский знаешь? Обижаю? Это хорошо. В нашей профессии пригодится всегда. Тогда для тебя перевести английское выражение public relations (PR) как «связи с общественностью» большого труда не составит. Словосочетание, как видишь, совершенно невинное. Никаких десятых и сотых смыслов за ним не скрывается, все они от лукавого, наносные. Чем вызвано рождение на свет системы связей с общественностью, ее история и статус, взаимоотношения с институтом рекламы – это все тебе мудрые профессора на журфаке расскажут. Очень, кстати, интересно, и слова дилетантские просто так произносить уже никогда не захочется.

А объясняется наличие системы связей с общественностью в каждом из средств массовой информации элементарной коммерческой необходимостью «продвижения» любого продукта, в том числе и радийного. Это просто и понятно. Рестораны «Макдоналдс» приглашают посетителей заглянуть на кухню, посмотреть, из чего делаются известные всему миру биг-маки. «Форд» и «Фольксваген» устраивают экскурсии на конвейеры и, кстати, весьма неплохо на этом деле зарабатывают. Те, кто бывал в Гамбурге или Детройте, знают, что прогулки в сопровождении гида-профессионала по территории автогигантов не менее увлекательны, чем экскурсии в Дрезденскую галерею или Музей Гуггенхайма. Французские парфюмеры делают деньги на туристках со всего света. Им не дают покоя открытия парфюмеров из Грасса… Продолжать можно до бесконечности. Правило маркетинга (наука и искусство эффективной торговли) справедливо во всех случаях. Все хотят знать, как это делается! Ведь покупать бренд – значит, доверять бренду.

Вот, кстати, еще одно важное и нужное понятие. Без него нельзя обойтись, если хочешь знать, ради чего мы – и не только мы – работаем. Экономические законы, которые у нас определяют творческие, действуют столь же неумолимо, как ускорение свободного падения, и точны так же, как число л. Потому тебе необходимо понять, что значат выражения типа «ВВС – это бренд», «работать на бренд радиостанции» и так далее. За этим коротким словом из пяти букв скрывается узнаваемая товарная марка, эмблема не столько товара, сколько производителя. Вы, например, видите вписанную в окружность звездочку из трех лучей и представляете себе автомобиль «Мерседес», причем именно ту модель, о которой мечтали. Не беспокойтесь – будете работать честно и творчески – заработаете обязательно. Бренд хорош тем, что не связан с конкретным языком. Потому и чаще всего это – значок. Он узнаваем, интернационален и гордо смотрит на покупателей на торговых площадках всего мира.

А как быть с радиоэфиром? У нас ведь все совершенно и абсолютно виртуально… Да, это так. Но существуют PR-службы, и там наши коллеги тоже даром хлеб не едят. Все интересное, что происходит в эфире, как в зеркале, отражается в пресс-релизах. Они заказывают массу сувенирной продукции, размещают рекламные носители на улицах, в транспорте, фоном на пресс-конференциях и брифингах.

И везде работает бренд радиостанции! Только, в отличие от обычных торговых марок, у нас он не только визуальный, но еще и акустический! Почти вся страна в течение десятков лет просыпалась под музыкальную заставку «Не слышны в саду даже шорохи…» из «Подмосковных вечеров». И всем становилось ясно, что это частота радио «Маяк». Пожалуй, по популярности равных этому бренду в Советском Союзе просто не было. И до сих пор у станции множество поклонников от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.

Так вот под западным словом пиар мы понимаем информационно-рекламную поддержку деятельности радиостанции. Как видишь, ничего отрицательного в термине «связи с общественностью» нет. А вот сугубо радийная специфика присутствует в полном объеме.