Исповедь студента экономического вуза

Такой образ мышления очень удобен для рекламы – ею, собственно, и спровоцирован. Реклама нацелена на человеческие эмоции, а не на длинные осмысленные рассуждения. Поэтому очень просто обращаться к перечню стандартных людей, ориентируясь на массовость и безумное потребление. Реклама – это вербальный продукт, который отвлекает человека от настоящей реальности. Клиенты платят не за саму вещь, а за игру слов, обертку и глянец, которого придерживаются.

В 60-х годах XX века активно культивировалась реклама товаров для дома. Все потому, что общество приняло мнение о полноценной и успешной женщине как о домохозяйке. Теперь она вела домашний быт и попутно покупала гору ненужного хлама, расставляя его по полкам. Чуть позже, когда женщины стали массово выходить на работу и домашние предметы перестали быть востребованными, рекламодатели переключились на миф о красоте. И поныне производители косметики и средств по уходу за телом сбивают целые состояния, пока потребитель не дает себе отчета в том, что подобные продукты не приносят пользы или действуют кратковременно. Здоровье они не укрепляют, а женскую старость, которую обществом принято стесняться, уж тем более не отменят.

По мнению философа Жана Бодрийяра, объект рекламы, который ценнее и прекраснее, чем автомобили, продукты и другие товары, это – человеческое тело. Его вездесущность в рекламе, моде и массовой культуре порождает культ тела, который окружает что угодно – от навязчивой мысли о молодости к принципиальным формам мужественности и женственности. Тело с помощью рекламы становится объектом спасения, потому что удовольствие, поставляемое массовым рынком, неразрывно с ним связаны. Услуги, уход, еда, алкоголь, туристические места, концерты и клубы – все это примитивные потребности, удовлетворение в которых осуществляется в присутствии нашего тела. Именно поэтому все персонажи рекламы такие ухоженные, улыбающиеся и красивые. Ведь с точки зрения рынка – тело заменяет собой душу в моральной функции существования.

Красота – атрибут рекламы. Понятие такое относительное, как и сам процесс его познания. Это общественный миф, банальная условность, которая используется для привлечения прибыли. Если отправиться на остров к дикарям, то можно обнаружить, что в их обществе красивыми считаются только полные женщины или мужчины с деревянной доской, пришитой к уху. Людям постоянно навязывают внешние ценности, те же среднестатистические показатели, общее потребление. Как в той истории о человеке, который увидел на билборде фотографию девушки, под которой сказано, что она красивая. Мужчина обернулся к жене и с горечью обнаружил, что она не такая.

Массовый рынок, реклама, ориентиры красоты. Одни из главных способов выражения капитализма, совершения акта предпринимательства и свободного рынка. Каждый метод, каждый способ, которым руководствуется субъект экономики, похож на процесс насилия, при котором остается подавленным человеческое сознание. Только подобные мысли серьезно не воспринимаются – мол, платим за прогресс. Человек становится все более отчужденным, все более одиноким – при этом общаясь с людьми больше, чем когда-либо. Последствия рекламы также воспринимаются приемлемо. Только один вопрос – если бы секта переманивала вашего ребенка, что бы вы сделали? Думаю, что ответ мне известен. Как известно и то, что реклама поступает так же с людьми, только мы продолжаем сохранять нейтралитет, вроде, люди умные, сами разберемся.

Мусор, банкиры и мудрость Томаса Мора

2 февраля 1968 года у здания нью-йоркской мэрии собрались более семи тысяч дворников с целью забастовки. Рабочие выдвинули свои требования, которые власть ну никак не собиралась удовлетворять. По сообщению одной из местных газет, людям надоело, что с ними обращаются как с грязью.

В итоге на следующий день ни один дворник Нью-Йорка не вышел на работу. А через пару дней, город был по колено завален мусором и отходы продолжали расти по 10 000 тонн в сутки. Даже самые престижные районы города стали похожи на трущобы. Впервые с 1931 года, во времена эпидемии полиомиелита, городские власти объявили чрезвычайное положение.

На девятый день забастовки, когда мусора накопилось уже под 100 000 тонн, уборщики добились своего. Власть, наконец, признала, что работа дворников слишком важна, чтобы пренебрегать их пожеланиями. Они делают то, что необходимо обществу. И настоящая правда в том, что все больше людей выполняют работу, без которой мы запросто обошлись. Все меньшее количество людей выполняет все более значимую работу.