Исповедь студента экономического вуза

Массовый рынок, а с ним и массовая культура, по словам социолога Эрнеста ван ден Хаага, появился благодаря отсутствию развития индивидуального курса потребления. Это абсолютно не выгодно продавцу, а возможно, и покупателю, который до сих пор не определился. «Массовость» соответствующим образом воспитывает человека с детства. Вместо общепризнанных авторитетов, моральных, личных и нравственных суждений человек предпочитает мысли определенной группы с общими вкусами.

Обезличиванию самого вкуса как раз способствует реклама, которая и представляет собой «массовость». Предприниматели совсем не заинтересованы в том, чтобы специально угождать определённому вкусу (плохому или хорошему) – они рассчитывают производство на средний вкус. Потому что потребителей, в первую очередь, рассматривают как безликую толпу. Удовлетворяя их всех, они подавляют индивидуальную позицию каждого, тем самым осуществляя определенный акт насилия. Потому что среднего человека со средним вкусом не существует – это понятие из статистики.

Производители пускают и потребителей и самих себя через мясорубку массового производства, выходя оттуда совершенно одинаковыми. Человек пытается производить как можно больше, работает в условиях, которые лишают его индивидуальности, при этом он получает вознаграждение в виде заработной платы. Благодаря этому люди потребляют больше, чем раньше, и гораздо больше, чем необходимо для поддержания хорошего уровня. Люди отрекаются от собственных вкусов из-за влияния рекламы и массовой мысли. Таким образом, стандартные вещи создают стандартных людей.

Вечный конвейер присутствует в образе жизни практически каждого человека. Большинство людей живут в стандартных домах, рождаются в больницах, едят в закусочных, играют свадьбы в ресторанах. В центре внимания лишь экономия и выгода, даже в случаях болезни или форс-мажорных обстоятельств. Человек как бы становится частью потока уличного движения и пытается двигаться с общей скоростью, теряя при этом самостоятельность и непосредственность. Отсюда нервные расстройства и психические болезни, ограниченность мысли и неспособность к адаптации в различных ситуациях. Люди ежедневно испытывают беспокойство и недовольство, ведь сами не знают, чего хотят, но чувствуют, что происходит что-то не так.

«Массовость» привлекает все, что блестит, шумит и является доступным – броские рекламные щиты, штампованные фильмы с множеством ярких спецэффектов, одежда, пусть даже непрактичная, зато модная. Общество воспитано, что серьезность и важность перестали быть востребованными, но мелочи и другой хлам обязательно должны иметь метафоричную подоплёку, чтобы потребитель почувствовал себя умным. Массовый рынок легко предоставляет доступ к мешанине слов и эмоций, плоских шуток и слезливых историй, войны и танцевальных песен, анекдота и политики, товара и его хозяина (где не совсем ясно, кто владеет – человек телефоном или телефон человеком).

Рынок, реклама, бесконечный поток информации – «массовость» в конечном итоге разъединяет человеческую духовность и производит отчуждение человека от самого себя, от личного опыта. Постоянное внешнее давление – призывы, обещания, плакаты, очереди, ожидания, видеоролики, сообщения – мешают осознать человеку свои порывы и удовлетворить стремления. Поэтому возникает ощущение безнадежности, формируются защитные механизмы (та же зона комфорта) и осуществляется попытка отыскать «счастливое сознание».

Массовый рынок продолжает уверять нас, что мы будем счастливы, только если купим именно этот автомобиль, смартфон и гель для душа. Будем жить полной жизнью – или все-таки постоянно гнаться за бесконечными удовольствиями? Убивать свое здоровье, свое время, мечты и ценности, оставляя на попечение лишь несколько мыслей, которые убеждают нас в обратном. Важно помнить, что массовый рынок, – каким он представляется сегодня, это детище капитализма. Всех голословных заявлений, сцарапанных уставов и экономических теорий – детище предприятий, пресловутой свободы и никогда не существующей за всю историю человечества демократии. Это потребительский мир, в котором пропасть между человеком и технологией практически перестала существовать, но образовался провал между человеком и человеком.

Ограниченное мышление (или клиповое – от слова «clip» от англ. «Вырезка из газеты») так же является следствием рекламного превосходства. Людям все сложнее становится рассуждать и мыслить грамотно, искать новые пути решения проблем. В нашем мире любые необходимые сведения можно получить из потока информационного хаоса – одним кликом или с помощью голосовых команд. Неспособность анализировать важную информацию – следствие того, что ее образ не задерживается в мыслях и меняется на другой, из того же потока информационного хаоса. Мозг человека, при современном темпе жизни, работает как пульт при переключении каналов телепередач.