Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами

Все остальные настройки идентичны вышеописанным в типе отслеживания «Просмотр страницы».

Тип отслеживания – Транзакция

После того, как будет настроена передача данных о покупке, необходимо настроить тег, который будет передавать данные о транзакции в Google Analytics. Для этого и используется тип отслеживания – Транзакция.

Важно: включение отслеживания электронной торговли и создание тега с данным типом не позволит вам отслеживать данные о покупках пользователей. Для того, чтобы Google Tag Manager начал передавать сведения в Google Analytics обо всех транзакциях (идентификаторе товара, стоимости товара, наименовании и т.д.), необходимо использовать уровень данных или dataLayer, а также определенную конструкцию для передачи соответствующих параметров.

Подробнее читайте в официальной справке Google.

Тип отслеживания – Социальные сети

С помощью данного типа можно отслеживать социальные взаимодействия пользователей с сайтом, например, лайки/репосты Facebook, Vk, Twitter и т.д.

Тип отслеживания – Время

Отслеживание событий, срабатывающих по таймеру, может использоваться, если у вас есть страница (например, для просмотра видео), на которой пользователи могут долго оставаться, не запуская событий. Поскольку сеансы Google Analytics по умолчанию прекращаются через 30 минут, вам может понадобиться реализовать пользовательское событие, чтобы активность возобновлялась через какой-то другой промежуток времени.

Как правило, тип отслеживания «Время» в GTM используется в связке с триггером «Таймер», а для передачи данных в Google Analytics задаются параметры отслеживания пользовательского времени: переменная, категория, значение, ярлык.

Тип отслеживания – Внешний вид ссылки

Данный тип предназначен для отслеживания исходящих/внешних ссылок, то есть выходов (ухода) пользователей с сайта или загрузку файлов на странице (брошюр, прайс-листов, купонов и т.д.).

В качестве дополнительной настройки доступен параметр внешнего вида ссылки # (решетки) в качестве разделителя.

Рис. 394. Параметры внешнего вида ссылки

Тип отслеживания – Изменить внешний вид формы

Этот тип отслеживания позволяет добавить информацию отслеживания к действию с формой. Например, чтобы отслеживать формы по доменам, информация об отслеживании должна быть добавлена к URL-адресу назначения формы при отправке формы. URL-адрес назначения формы – это URL-адрес в атрибуте действия формы:

Отсюда URL-адрес назначения формы называют действием с формой, а добавление информации отслеживания к действию с формой называют изменением внешнего вида формы.

В качестве дополнительной настройки также доступен параметр внешнего вида ссылки # (решетки) в качестве разделителя.

Отслеживание конверсий AdWords

Рекомендуемый тег в Google Tag Manager предназначен для отслеживания действий пользователя на сайте и передачи информации в Google AdWords. Например, когда пользователь оформляет заказ на сайте, подписывается на рассылку, звонит в вашу компанию, скачивает приложение и т.д. Все эти действия называются конверсиями.

После создания конверсии в AdWords необходимо настроить тег.

Рис. 395. Отслеживание конверсий AdWords

Добавляем в тег «Отслеживание конверсий AdWords»:

● Идентификатор конверсии (Conversion ID);

● Ярлык конверсии.

Остальные значения заполнять не обязательно.

Рис. 396. Связывание конверсий

По умолчанию в опциях «Связывание конверсий» включено связывание конверсий (true) и задан префикс файла cookie _gcl.

На втором этапе нужно добавить тег связывания конверсий и настроить его так, чтобы он активировался на всех страницах сайта.

Тег «Связывание конверсий»

Рис. 397. Тег «Связывание конверсий»

При нажатии на объявление URL целевой страницы обычно содержит информацию об этом клике. Когда посетитель выполняет нужное вам действие (например, активируя тег отслеживания конверсий AdWords), эта информация используется для связывания произошедшей конверсии с кликом, который привел пользователя на сайт.

Тег связывания конверсий автоматически считывает информацию о клике из URL целевой страницы и сохраняет эти данные в собственные файлы cookie в вашем домене.

Рис. 398. Настройки тега «Связывание конверсий»

В качестве активации тега используется триггер «Все страницы». В большинстве случаев для работы тега связывания конверсий будет достаточно базовой настройки. Однако вы можете переопределить значения полей Имя (Name prefix), Домен (Domain) и Путь (Path) через настройку Linker Options:

Рис. 399. Linker Options