Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами

● Имя. Префикс, используемый как часть имен cookie, по умолчанию – _gcl. Например, если вы измените имя на _gcl2, тег связывания конверсий установит файлы cookie под названием _gcl2_aw и _gcl2_dc. При изменении префикса все теги, считывающие информацию о кликах из этих файлов cookie (например, теги отслеживания конверсий AdWords), нужно будет перенастроить на использование такого же префикса.

● Домен. Домен, в котором устанавливаются собственные файлы cookie. По умолчанию тег связывания конверсий использует домен самого высокого уровня. Например, если адрес вашего сайта – blog.site.ru, тег связывания конверсий будет использовать домен site.ru. Это поле следует задавать, только если вы хотите указать для файлов cookie домен более низкого уровня.

● Путь. Путь для файлов cookie. По умолчанию используется корневой уровень (/). Это поле следует задавать, только если вам нужно указать для файлов cookie подкаталог домена.

Специальные теги Google Tag Manager

1. Пользовательский HTML

2. Пользовательское изображение

Пользовательский HTML

У тегов, которых нет встроенных шаблонов в GTM, используется категория «Специальные теги». К ним относятся, например, коды Яндекс.Метрика, Facebook Pixel, Ретаргетинг ВК и другие.

Пользовательский тег HTML – это код стороннего сервиса, который должен быть заключен внутри тегов . Вот так выглядит пользовательский HTML тег счетчика Яндекс.Метрика:

Рис. 400. Пользовательский HTML-тег, Яндекс.Метрика

Вы также можете включить вызовы функции document.write() в тегах, установив соответствующий флажок.

Рис. 401. Поддержка функции document.write

document.write() – метод добавления текста к документу. Он работает только пока HTML-страница находится в процессе загрузки и дописывает текст в текущее место HTML еще до того, как браузер построит из него DOM. Подробнее об этом методе читайте на learn.javascript.ru.

Также в пользовательский HTML тег можно вставлять встроенные и пользовательские переменные. Для этого используют конструкцию двойных фигурных скобок {{myVariable}}.

Рис. 402. Вставка переменных в HTML-тег

Пользовательское изображение

Помогает отслеживать поведение пользователей там, где не работают остальные теги (например, в браузерах с отключенным выполнением скриптов). В конце ссылки добавляется невидимый пиксель изображения с URL-адресом определенного формата со специальными параметрами. По ним происходит передача данных.

Universal Analytics, Пользовательский HTML и многие другие теги работают на основе JavaScript. Если они загружаются на странице, на которой отключена поддержка JavaScript, то теги не сработают.

В связи с этим разработчики Google предусмотрели возможность загрузки через тег . А он, в свою очередь, загружается частью контейнера и показывает свое содержимое, если браузер не поддерживает работу со скриптами или их поддержка отключена пользователем. В остальных случаях браузер игнорирует этот тег и все, что располагается внутри него.

Именно для этих целей и нужна вторая часть кода контейнера Google Tag Manager, которую Google просит разместить после открывающего тега :

Рис. 403. Фрагменты кода контейнера GTM

Наиболее частое применение тега «Пользовательское изображение» в GTM – отслеживание посещений для пикселя Facebook. У этого типа тега всего две настройки:

Рис. 404. Настройки пользовательского изображения

● URL изображения – поле, где содержится адрес изображения со всеми параметрами, которые нужно передать;

● Включить блокировку кэша (параметр gtmcb по умолчанию) – при включении обращения будут регистрироваться в том числе с браузеров с кэшированным изображением.

Знаете ли вы почему сайты загружаются так быстро? Одной из причин является кэширование. Первый раз, когда вы заходите на новый сайт, все статические элементы (шрифты, изображений, стили, скрипты и т.д.) загружаются во временную папку, которая будет хранить все эти файлы и в последующих заходах каждый раз показывать на соответствующих страницах. Периодически браузер проверяет, не обновились ли эти файлы на стороне сервера, и при необходимости загружает их заново.

С точки зрения пользователя – это удобно. Нет необходимости ждать очередной полной загрузки страницы. С точки зрения интернет-маркетологов и веб-аналитиков – это не очень хорошо, поскольку на странице данные не поменялись, файлы загрузились один раз во временную папку пользователя и больше отследить к ним обращения возможности нет.

Если отключить галочку параметра «Включить блокировку кэша», то тег сработает только при первой загрузке сайта, так как изображение будет загружено во временное хранилище. А при включении опции Google Tag Manager добавит параметр gtmcb к URL изображения со случайным значением. Например, так:

site.ru/image.jpeg?gtmcb=1713862799