Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами

Как правило, большинство маркетологов и веб-аналитиков работает с первыми четырьмя рекомендуемыми тегами: Universal Analytics, Классический Google Analytics, Отслеживание конверсий Google AdWords и Ремаркетинг AdWords. В зависимости от решаемых задач могут использоваться и другие.

Классический Google Analytics является устаревшей версией Universal Analytics. Однако он по-прежнему установлен на различных сайтах в интернете и официально поддерживается Google. На смену классическому пришел UA (Universal Analytics, 2012 год), в который привнесли ряд изменений:

● процесс сбора данных (у классического GA было 5 разных cookies, у UA – 1, ClientID);

● в UA добавили новый протокол передачи статистических данных, который называется Measurement Protocol;

● пользовательские определения (параметры и показатели) пришли на смену пользовательским переменным (раньше для создания было доступно 5 метрик, то теперь их количество увеличилось до 20);

● в UA добавили расширенную электронную торговлю;

● в UA добавили функцию UserID, которая позволяет связывать разные устройства и объединять различные сеансы и действия во время этих сеансов с уникальным идентификатором. Это отслеживание еще называют кросс-девайсным.

● и т.д.

Создадим тег «Universal Analytics» и разберем его настройки:

Рис. 368. Тип тега – Universal Analytics

В зависимости от выбранного в теге типа отслеживания дополнительные поля настроек будут меняться:

Рис. 369. Сравнение полей настроек в зависимости от типа отслеживания

Для простого отслеживания Universal Analytics необходимо добавить один тег и выбрать тип отслеживания «Просмотр страницы». Если же вас интересуют события или транзакции электронной торговли, потребуется добавить и другие теги.

Тип отслеживания – «Просмотр страницы» (Page View)

Выбирается в том случае, когда вас интересует, какие страницы просматривают посетители на вашем сайте.

Для того, чтобы информация из GTM передавалась в Google Analytics, необходимо в тег добавить идентификатор отслеживания GA. Сделать это можно несколькими способами:

1. указать переменную в опцию «Настройки Google Analytics»;

При такой настройке следует добавить идентификатор отслеживания Google Analytics (например, UA-113446186–1) в пользовательскую переменную типа «Константа», предварительно создав ее.

Рис. 370. Настройки Google Analytics

При клике на значок «i» откроется окно с заданной переменной, в которой можно оперативно поменять настройки.

поставить галочку «Включить переопределение настроек в этом теге» и вручную добавить идентификатор отслеживания Google Analytics.

Рис. 371. Включить переопределение настроек в этом теге

При активации данного способа у тега появляются дополнительные поля переопределения настроек, в которых мы можем изменять настройки счетчика Google Analytics через интерфейс Google Tag Manager. Она служит для настройки конфигураций Google Analytics, общих для нескольких тегов. Когда вы создаете тег Google Analytics с помощью Universal Analytics, Диспетчер предложит вам выбрать или создать переменную настроек Google Analytics. Большинство пользователей начнут работу с переменной настроек, содержащей только идентификатор отслеживания Google Analytics. Эту переменную можно будет использовать в любых дополнительных конфигурациях тегов с тем же идентификатором отслеживания Google Analytics (при этом вам не понадобится повторно его указывать).

● Поля, которые необходимо задать – доступен раскрывающийся список с полями, в которых задаются пара «ключ=значение»;

Рис. 372. Поля, которые необходимо задать

Например, вы можете добавить поле для кроссплатформенного отслеживания (функция User ID) или для отслеживания поддоменов. При настройке электронной коммерции в Fields to Set также можно передавать значения по товарам – идентификатор (ecomm_prodid), тип страницы (ecomm_pagetype) или общую ценность товаров (ecomm_totalvalue), а также многое другое.

● Специальные параметры;

● Специальные показатели;

● Группы контента;

● Реклама – «Включить функции для контекстно-медийной сети»;

Если вас интересуют отчеты по демографии и интересам, ремаркетинг Google Analytics и интеграция с DoubleClick Campaign Manager (DCM), задайте значение «True». Включить эту функцию можно непосредственно через сам Google Analytics (на уровне ресурса «Отслеживание – Сбор данных – Ремаркетинг «Вкл.»)

Рис. 373. Включение ремаркетинга и функций отчетов по рекламе в GA

● Электронная торговля – Включить расширенные функции электронной торговли;