Гайд по медиапланированию. Как составить рекламный план, предусмотреть риски и начать действовать

Юлия Диброва Гайд по медиапланированию. Как составить рекламный план, предусмотреть риски и начать действовать

Для кого гайд

Меня зовут Юлия Диброва, я работаю в рекламе и маркетинге с 2009 года. Медиапланирование – это одна из немногих вещей в профессии, которая меня зажигает. Я не шучу, если скажу при встрече, что медитирую в Эксельке. Я обожаю продумывать стратегии продвижения на рынке, люблю подходить к продукту с разных сторон, с точки зрения разных потребностей потенциальных покупателей и выбирать лучшее на мой взгляд решение. Конечно, любое решение я принимаю не безосновательно, а проведя тщательный анализ возможностей и рисков, а в этом Гайде я хочу еще и поделиться собственным опытом, который обрела за 13 лет работы в сфере продвижения. Что ж, давайте сразу применим менее официальный тон, у нас рекламщиков так больше принято. Сначала расскажу о Гайде и моих принципах работы, чтобы прояснить кому будет актуальна информация, а кому лучше почитать про медиапланирование у других авторов. Затем я расскажу о себе и опыте в рекламе. Итак, кому будет актуален Гайд? Прежде всего, экспертам и предпринимателям, у которых пока нет своего специалиста или отдела по ведению рекламных кампаний, но есть четко представленные на рынке товары или услуги.

Гайд точно подойдет начинающим маркетологам, независимо от того, собираетесь ли вы работать в компании, продвигая уже существующий бренд, или вести клиентов на фрилансе. Этот гайд вряд ли откроет что-то принципиально новое специалистам по рекламе со стажем более 6-8 лет, но возможно, будет полезен в качестве материала для обмена опытом.

Чего ожидать от гайда

Когда я писала этот гайд, то ставила перед собой разные цели. Расскажу вкратце. Мне хотелось поделиться опытом, который собрала за 13 лет профессиональной деятельности в рекламе и маркетинге. Я поняла, что не хочу оставлять свои наработки, ценнейший опыт неудач и гордость достижений только в прошлом, долговременной памяти и строчками в резюме. Я захотела написать об этом и сделать все в максимально доступной форме. Моей задачей было передать информацию вам так, чтобы любой начинающий специалист понял и применил описанные в гайде принципы и технологии медиапланирования. И не только! Еще я хотела чтобы человек не просто распланировал стратегию, но и действовал дальше, внедрял бы полученные знания уже после прочтения гайда. Да, и это еще не все. Я хотела, чтобы гайд служил тем экспертам, которые продвигают себя самостоятельно, не имея рекламного образования и опыта. По всем этим причинам я дополнила теорию практическими материалами, их вы найдете по ссылкам, которыми буду делиться по ходу повествования. Надеюсь, те инструменты и пошаговый план, что делать до запуска рекламы, что делать после и как вести себя в процессе реализации рекламной кампании (далее, РК) не только помогут вам достичь желаемого эффекта и прибыли, но и обезопасить свою компанию или бренд от слива бюджета. Ничего, если медиапланирование для вас – это пока непроглядная чаща. Я покажу вам тропу, а гайд станет картой, где вы точно почти не увидите сложных терминов, формул, аббревиатур… разве что чуть-чуть… да и то, с расшифровкой.

В гайде я постаралась максимально по полочкам разложить все самое важное и главное из профессии медиапланера, описать ведение РК по этапам, что нужно сделать, раз, что нужно сделать, два и так далее… все по порядку. Я сама не люблю сумбурность в делах и не признаю спешки, потому что именно в спешке, я считаю, совершается больше всего ошибок. Поэтому прошу вас взять блокнот, ручку и потихоньку внедрять то, что я подготовила для вас. Один, два, три… И без спешки. Нам же важен результат, верно?

Какие два критерия определяют качество продвижения и почему

При разработке плана РК чаще всего эксперт из другой области или новичок в рекламе недооценивает две вещи, которые являются, по-моему, фундаментом достижения целей РК:

1. детальное изучение целевой аудитории;

2. комплексный подход в продвижении.

Сейчас объясню, почему это так важно. Как часто я слышала примерно такое: “Ну, давайте разместим рекламу в этой социальной сети, я сам там сижу в перерывах между работой. И давайте сделаем рекламу только в интернете, да побольше, а другие виды не нужны, все давно ушли в интернет”. Даже, если по итогу исследования аудитории и возможностей размещения мы, действительно, пойдем только в интернет и только в “эту” соцсеть, такой подход не совсем верный. Прежде, чем размещать рекламу важно понять свою аудиторию. Лучше потратить дополнительное время на подготовку РК и даже отсрочить ее начало, чем слить лишние деньги предприятия. Основываться нужно не на свои предпочтения, а на интересы целевой аудитории (далее, ЦА), а также на поведенческие привычки и психологию.