Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

На графике удержания аудитории посмотрите, в какой момент 50 % зрителей переключаются, и проанализируйте эту часть вашего видео, чтобы понять, почему люди ушли именно в этот момент. Вы буквально потеряли половину зрителей в этой точке. Это нехорошо. Надо удержать как можно больше людей до конца ролика. Если вы сможете выяснить, почему потеряли половину аудитории, то поймете, что следует изменить или чего избегать в следующем видео. Поищите шаблоны поведения, чтобы увидеть, одинаковы ли они в похожих видео.

Большинство ютуберов не копают глубоко, чтобы понять, где и почему они потеряли зрителей. Когда вы начнете это выяснять, то сможете исправить допущенные ошибки и учесть их в будущих видео, чтобы ваш контент лучше удерживал зрителей.

Посмотрите также на свои концовки и конечные заставки. Сделайте их короткими, чтобы зрители могли быстро перейти к просмотру другого видео, желательно вашего. Пусть в них содержится устный призыв к действию и ссылка на другое видео, которое имеет отношение к делу. Вы можете поместить его в описании, закрепленном комментарии или в конечной заставке – все зависит от содержания. Выясните, какой метод лучше всего работает в вашей нише, протестировав его самостоятельно или изучив опыт других успешных авторов. Большинство ютуберов не копают глубоко, чтобы понять, где и почему они потеряли зрителей. Когда вы начнете это выяснять, то сможете исправить допущенные ошибки и учесть их в будущих видео, чтобы ваш контент лучше удерживал зрителей. Отличное удержание помогает ИИ находить больше похожих зрителей для продвижения вашего контента. Чем лучше вы понимаете свой контент, тем эффективнее будет ваша стратегия продвижения. Когда отметка в 50 % переместится в дальнюю точку контента, YouTube будет больше рекомендовать ваше видео, потому что у него будет более высокий AVD.

Правило 30%

После того, как вы проанализируете точку отключения 50 % аудитории, вернитесь и сделайте это снова для того момента, где вы потеряли первые 30 %. Обычно это происходит в первые 30–60 секунд видео. Выясните, почему они утратили интерес, чтобы скорректировать ситуацию. Опять же, применяйте тактику, похожую на ту, что я описал в «Правиле 50 %», чтобы снова привлечь аудиторию. Если вы включите временну́ю метку ключевых моментов своего контента, то увидите на графике вовлечения, когда зрители переходили к этим конкретным кадрам.

Сохраняйте ценное предложение

В июне 2015 года наша команда закончила писать окончательный сценарий для рекламы с какающим единорогом. Сценарий нам безумно нравился, но мы осознали, что видео будет длиться намного дольше, чем любая реклама в то время. Как правило, большинство рекламных объявлений длятся 15, 30 или 60 секунд. Самые длинные – полторы минуты. Наше видео длилось больше четырех. Запуская его в производство, мы думали, что сможем его сократить и сделать более простым для восприятия, но, приступив к монтажу, поняли, что ролик замечателен именно таким, какой он есть.

Мы попросили нескольких экспертов – успешных видеомаркетологов или создателей контента – посмотреть нашу рекламу и дать обратную связь. Каждый из них сказал, что ролик слишком длинный. Но зная, как люди взаимодействуют с контентом, я был уверен, что зрители останутся вовлеченными, если сохранится ценное предложение. Оно должно было иметь ценность на каждом шагу, что и происходило в нашем длинном ролике. Другие видео доходили до сути, делали продающее предложение и двигались дальше. Наша реклама была другой. Мы знали, что сможем заставить людей смотреть ее из-за уникального контента, даже если они не планировали покупать продукт. Отличный контент будет удерживать внимание людей – и к черту золотую рыбку! Если бы это было неправдой, никто не смотрел бы запоем фильмы на Netflix.

Вложите усилия и энергию в редактирование и не бойтесь вырезать то, что не работает.

Мы с Джеффри Хармоном несколько дней обсуждали, что нам следует предпринять и даже привлекли его брата Дэниела, чтобы он помог нам определиться с планом действий. Дэниел был креативным директором и тоже считал, что ролик великолепен таким, какой он есть. Он предложил лишь дополнить видео каким-нибудь звуковым дизайном, чтобы усилить вовлеченность. Для этого три дня мы работали со звукорежиссером, чтобы все получилось правильно. Мы также ускорили видео на 5 %, чтобы оно заняло чуть меньше четырех минут. В итоге, когда мы запустили кампанию, в первый полный месяц 92,6 % людей, которые изначально кликнули на видео, остались и досмотрели его до конца. Многие поделились нашим видео, у нас было больше вовлеченности и продаж благодаря отличному удержанию, несмотря на продолжительность ролика.