Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Даже если ваш самый большой трафик дают «Главная страница» и «Подписки», знаете, что? Вы можете внести небольшие поправки, которые со временем помогут вашему каналу получать все больше и больше трафика из «Рекомендаций». Каналу не стоит «застревать» в стадии, когда источником трафика служит только «Главная страница» и «Подписки». При том, что это самая ценная и преданная группа ваших зрителей, и принимать решения лучше, ориентируясь на них, но было бы неверным не работать над повышением трафика от «Рекомендованного».

Сплит-тестирование

Я уже много лет использую сервис под названием TubeBuddy, и на 1000 % рекомендую использовать его и вам. Вы можете скачать его по адресу www.tubebuddy.com/go. Это сэкономит вам много времени и энергии, а также поможет разобраться в некоторых вещах, связанных с вашим контентом. Бесценная функция, которую я применяю, – это сплит-тестирование. Чтобы запустить тест, нажмите на видео в своей библиотеке и добавьте дополнительное превью с небольшим изменением, например измените цвет фона. Если вы кардинально измените вариант превью, тест не сработает так же хорошо. После того как тест пройдет, посмотрите, какое превью показало лучшие результаты и, в частности, откуда шел трафик. Будьте осторожны, не принимайте поспешных решений: цифры могут оказаться обманчивыми, если вы неверно их истолкуете. Напрягите мозг и копните немного глубже. Посмотрите, из какого источника трафик увеличивается, и совпадает ли это с вашей целью для этого конкретного видео.

Небольшие поправки

Мы посвятили целую главу тому, как заставить зрителей кликать на ваше видео. У вас должны быть хорошие заголовки и превью. Если люди нажмут на видео, обновленные данные начнут отображаться в вашей статистике. Вы сможете сопоставить их с вашими средними показателями, чтобы узнать, нужно ли что-то менять. Под поправками имеется в виду, что сначала нужно поменять изображение на превью и посмотреть, поможет ли это. Если по базовым показателям ситуация не улучшилась, попробуйте изменить заголовок и снова посмотреть на средние цифры. Если все это не сработало, вы можете вернуться и снова поменять превью. Не бойтесь этого делать. Я видел, как приходится повторять замены снова и снова, пока второй или третий (а иногда и четвертый!) вариант наконец не «щелкнет», и цифры не начнут расти.

Большинство создателей видео обращают внимание на вещи, которые вообще не имеют значения, и при этом не смотрят на источник трафика.

У одного из моих учеников есть канал, который сейчас набирает обороты. Он называется Matt’s Off Road Recovery. Мэтт снимает свои спасательные операции по буксировке автомобилей, попавших в аварию в его районе. Он обратился к моей команде, чтобы получить помощь в развитии канала. Мы проанализировали его метрики и помогли определить базовые показатели по источнику трафика.

Рис. 20.1. Снижение AVD Мэтта

Первое, что мы сделали, это сосредоточились на его превью. Нашли базовые показатели для всех превью с самым высоким CTR и установили закономерность: те, на которых было лицо Мэтта, работали в три раза лучше. Мы провели несколько тестов и доказали, что наша гипотеза верна.

Затем нам нужно было исправить соотношение его AVD/AVP. Посмотрите на графики для канала Мэтта. На рисунке 20.1 AVD резко снизилось.

В поисках закономерности мы просмотрели все видео Мэтта, которые показали низкие результаты, и выдвинули гипотезу о том, почему зрители были разочарованы. Затем мы внимательно посмотрели видео, которые сработали лучше всего, и обнаружили несколько закономерностей в роликах с высокими AVD и AVP. Мы смогли проверить эти гипотезы на нескольких новых видео, реализуя стратегии, которые, как нам казалось, сработают. Затем мы посмотрели, где была максимальная вовлеченность зрителей.

Изучив базовые показатели видео Мэтта, мы смогли со временем внести небольшие изменения в контент. Посмотрите на рисунок 20.2. Наши поправки вернули AVD/AVP на среднюю линию. Обратите внимание, что AVP вырос с 52,5 % до 71,8 %.

Рис. 20.2. Восстановление AVD Мэтта

Просмотры видео Мэтта взлетели до небес. На рисунке 20.3 показано, что именно наши небольшие поправки сделали для его канала.

Рис. 20.3. Просмотры видео Мэтта

Помните, что все зависит от зрителя: вызовет ли у него ваше превью и заголовок желание кликнуть (показы, CTR), досмотрит ли он видео до конца (AVD/AVP, время просмотра) и захочет ли посмотреть больше ваших роликов (время просмотра, AVPV). Речь идет о том, чтобы всегда учиться и совершенствоваться, анализировать и приспосабливаться.

Просто сделайте это