Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Анализировать и вносить корректировки нужно двумя способами: в режиме реального времени и при разработке стратегии будущего контента. Для этого надо знать, как работает ваш контент по сравнению со средними показателями. Как проанализировать, хорошо ли работает ваше видео? Если вы умеете анализировать, то знаете ли, как исправить ситуацию? Я покажу, как найти базовые показатели, по которым можно оценить эффективность нового видео по сравнению со средней эффективностью вашего контента. Затем расскажу, что нужно сделать, чтобы скорректировать отклонения, когда видео попадают либо выше, либо ниже средней линии.

Научившись отслеживать базовые показатели, вы сможете распознавать закономерности. Они подскажут, что работает, а что нужно изменить, чтобы контент стал лучше. Мы не говорим о масштабных изменениях и корректировках. Речь о небольших правках, которые мы называем «хитростями». Такие хитрости могут привести к большим пикам на графиках показателей, что похоже на эффект бабочки: бабочка, хлопающая крыльями на одной стороне земного шара, может изменить погоду на другой. Небольшие правки способны значительно изменить траекторию вашего видео. Но вы должны знать свои базовые показатели, чтобы понимать, что именно нужно изменить.

Как определить свои базовые показатели[77]

Большинство авторов пытаются определить свои базовые показатели, исходя из статистики всего канала, но это огромная ошибка. Такой подход не даст точных средних значений, позволяющих определить, откуда приходит трафик. Для иллюстрации представим, что у вас в школе сегодня было пять уроков. На четырех вы получили хорошие оценки, а на одном – провалились. Если посмотреть только на средний балл по пяти урокам, то у вас все хорошо. Но общий балл не показывает, что причиной небольшого снижения среднего балла является низкая оценка. Однако, если разделить оценки по урокам, то станет ясно, что один предмет нужно серьезно подтянуть. Вот почему при определении базовых показателей нужно перейти от макро– к микрообзору, чтобы понять, какой контент следует скорректировать. Для этого надо разбить его на уровни источников трафика.

YouTube не предоставляет вам базовые показатели на основе источника трафика, вы должны найти их вручную. При загрузке видео необходимо отслеживать наиболее важные метрики по источникам трафика. Ими являются:

• Коэффициент кликабельности (CTR);

• Количество показов в результатах поиска;

• Средняя продолжительность просмотра (AVD);

• Средний процент просмотров (AVP);

• Время и количество просмотров;

• Среднее количество просмотров на одного зрителя (AVPV).

Я предпочитаю смотреть статистику как минимум по 10 видеороликам, чтобы иметь достаточно сведений для определения базовых показателей. Чтобы установить их, выберите источник трафика. Затем в этом источнике отберите 10 видео. Если вы сначала сделали это с трафиком и CTR из «Рекомендованного», то проанализировали свои 10 видео, сложили эти цифры и разделили на количество роликов, то получили ваш базовый показатель CTR трафика из «Рекомендованное». (Примечание: если вы создали бакеты, сгруппируйте видео по ним, а затем найдите среднее значение.) Повторите это же для CTR других источников трафика. Затем перейдите к следующей метрике и определите ее базовые показатели для каждого источника трафика, как вы сделали для CTR.

Не попадайтесь в ловушку сравнения, постоянно ориентируясь на статистику других каналов.

Наиболее важно установить базовые показатели CTR и количества показов, особенно для наблюдения в режиме реального времени. Однако вам также необходимо найти базовые показатели AVD и AVP для долгосрочного наблюдения. Это нужно, потому что, даже если у вас отличный CTR, но не блестящие цифры AVD и AVP, искусственный интеллект не будет предлагать ваш контент более широкой аудитории. YouTube хочет донести контент до максимального количества людей, чтобы он мог собрать больше показов и просмотров. Но чем больше показов вы получите, тем ниже будет ваш CTR из-за увеличения числа зрителей.

Что делать с вашими базовыми показателями в реальном времени

Все, что вы можете увидеть в разделе «Аналитика», основано на знании базовых показателей. Не попадайтесь в ловушку сравнения, постоянно ориентируясь на статистику других каналов. Их цифры не могут совпадать с вашими, потому что любые данные определяет множество факторов. Сосредоточьтесь только на своих цифрах. Есть десятки способов оценивать метрики, но целесообразно придерживаться наиболее важных из них, которые мы перечислили выше. Выполните следующие действия с вашими данными о CTR и показах:

1. Посмотрите на свой CTR, как только YouTube предоставит вам данные (обычно это происходит через 2–3 часа после загрузки нового видео). Это ваши данные в реальном времени.