Дар Мидаса

И вновь финансовая индустрия обрушилась на нас с нападками. На этот раз журналисты «Wall Street Journal» разразились статьей, в которой говорилось: «Не делайте глупостей. Это провокационная книга. Не забирайте свои деньги из инвестиционных фондов». Таков был ответ на наше с Дональдом утверждение, что взаимные фонды не способны обеспечить пенсиями большинство американцев. Статья была напечатана 11 октября 2006 года, когда ни у кого вроде бы не было видимых причин для беспокойства. Но уже через год рынок перешел в свободное падение. И я могу с уверенностью сказать, что этот крах был не последним.

Восемнадцатого марта 2008 года я выступал на канале CNN вместе с Вольфом Блитцером. Он поинтересовался у меня, можно ли сказать, что финансовый кризис уже миновал. Блитцер, конечно, ожидал от меня заверений, что все будет хорошо и самое худшее уже позади, но вместо этого я предсказал, что компанию «Lehman Brothers» ожидают крупные потрясения. Пятнадцатого сентября 2008 года «Lehman Brothers» объявила о банкротстве – крупнейшем в истории.

Будьте верны себе

Я рассказываю обо всех этих испытаниях только для того, чтобы призвать вас сохранять верность своим идеалам. Лично мне было очень непросто отвергнуть предложение на 4 миллиона долларов. От меня потребовалось определенное мужество, чтобы заявить, что собственный дом не является активом, предсказать крупнейший рыночный кризис в истории, выступить вместе с Дональдом против уничтожения среднего класса, осуществляемого из-за некомпетентности правительства и деятельности финансистов. Нелегко было в эфире одного из крупнейших телеканалов сказать, что финансовый кризис еще не закончился и что компания «Lehman Brothers» близка к коллапсу.

Но если бы я не сказал всего этого, то предал бы сам себя и свой бренд. То же самое можно сказать и о Дональде. Если вы зайдете в его нью-йоркский офис на Пятой авеню, то сразу заметите его бренд буквально во всем. Он ни перед кем не собирается оправдываться за свои мысли и действия. Вы должны вести себя так же.

Одна из причин, по которой большинство предпринимателей не могут довести свой бизнес до уровня бренда, заключается в том, что деньги для них важнее репутации. Они будут рассказывать своим клиентам любые сказки, лишь бы только те купили их продукцию или воспользовались их услугами.

Для того чтобы сделать свое имя брендом и отстаивать свое мнение, даже если оно непопулярно, требуется смелость. Если вы хотите создать свой бренд, перестаньте угождать всем подряд.

Поступайте на службу в морскую пехоту

В конце 1960‑х годов армии США понадобились летчики для войны во Вьетнаме. Армейские власти начали устраивать встречи с призывниками, которые хотели бы стать пилотами. На одну из таких встреч, проводившуюся на Лонг-Айленде, попал и я вместе с тремя друзьями. Там выступали представители различных родов войск, расхваливая преимущества службы у них.

Первым взял слово летчик истребительной авиации. Он рассказал нескольким сотням выпускников колледжа, что ВВС располагают самыми современными самолетами и предоставляют лучшие условия для обучения, и показал красивые фотографии военно-воздушных баз с полями для гольфа и бассейнами. У меня сложилось впечатление, что он рекламирует новый курортный комплекс, а не военную авиацию.

За ним на трибуну вышел пилот морской авиации, который поделился захватывающими историями о службе на авианосцах. От его рассказов адреналин вскипал в крови.

Летчик транспортной авиации рассказал о том, как во Вьетнаме используются громадные транспортные вертолеты типа летающего крана. Он показал фотографии с изображением того, как эти гигантские машины вывозят танки с поля боя.

Пилот береговой охраны говорил о своем опыте спасения человеческих жизней с помощью вертолетов. Он показал фотографии, на которых изображена эвакуация экипажа тонущей яхты.

Последним выступал летчик из Корпуса морской пехоты. Он сказал: «Решайте сами. Если вы хотите спасать человеческие жизни, поступайте в береговую охрану, а если хотите научиться воевать, то идите в морскую пехоту». С этими словами он сошел со сцены, не показав никаких фотографий.

Спустя три года я уже совершал свой первый боевой вылет во Вьетнаме с палубы авианосца, пилотируя боевой вертолет Корпуса морской пехоты. Морская пехота и на этот раз осталась верна своему бренду, как это было всегда начиная с 1775 года.

«Rolex» и морская пехота

Какое отношение к понятию бренда имеют поддельный «Rolex» и Корпус морской пехоты?