Большой словарь цитат и крылатых выражений

Слоган сухих напитков «Инвайт» («Invite»); в России – с 1997 г.

391 Работают, работают, работают.

Из телерекламы батареек «Energizer» (в России – с 1990-х гг.).

392 Размер имеет значение. // Size matters.

Рекламный слоган американского фильма «Годзилла» (1998). Эта фраза существовала и раньше.

393 Райское наслаждение!

Реклама шоколадных батончиков «Баунти» (1993).

394 Реклама – двигатель торговли.

Слоган появился в России не позднее 1900 г. Его ранняя форма (не позднее 1890-х гг.): «Двигатель торговли – есть грамотно составленное рекламное объявление». Это начало рекламного текста «Центральной конторы объявлений», основанной Людвигом Морицовичем Метцелем, русским предпринимателем родом из Чехии (1854 – после 1932).

395 Россия – щедрая душа.

Реклама кондитерского объединения «Россия» (не позднее 1998 г.).

396 Русский проект.

Серия телеклипов из области «социальной рекламы» (с 1995 г.), авторы проекта Константин Эрнст (р. 1961) и Федор Бондарчук (р. 1961).

397 Свежее дыхание облегчает понимание.

Текст рекламного ролика мятных таблеток «Рондо» (1997).

398 Сладкая парочка.

Реклама шоколадных батончиков: «“Твикс” – сладкая парочка!» (1993).

399 Ставьте перед собой реальные цели.

Текст телеклипа из серии «Русский проект» (1995).

400 Танки грязи не боятся.

Телереклама грузовиков «Кам-АЗ» (с 2000 г.). В речевом обиходе фраза существовала и раньше.

401 Тот, кто пьет молоко, будет бегать далеко, будет прыгать высоко.

Из оформления советских молочных магазинов (не позднее 1957).

402 У МММ нет проблем.

Реклама акционерного общества «МММ» (1991).

403 Уезжая в дальний путь, аккредитив взять не забудь.

Реклама советских сберегательных касс (не позднее 1959).

404 Утром в газете – вечером в куплете.

По свидетельству куплетиста В. Коралли, этот лозунг «родился <…> в первые годы революции и гражданской войны».  Коралли В. Сердце, отданное эстраде. – М., 1988, с. 5. В 1920е гг. дуэт А. Громов – В. Милич исполнял «Куплеты с газетой» на тексты Я. Ядова.

405 Факт, а не реклама.

В России – не позднее начала 1910-х гг.

406 Физкульт – ура!

Лозунг появился в сер. 1920-х гг. «Физ! Культ! Ура!» – назв. песни (1927), слова О. Осенина, муз. В. Кручинина.

407 Хорош до последней капли.

Рекламный лозунг кофе «Максуэллхаус» («Maxwell House»). Эти слова будто бы произнес президент США Т. Рузвельт, когда в 1907 г. был в гостях у основателя фирмы.

408 Хороший банк – устойчивый банк!

Реклама Московского городского банка (1995).

409 Хочу все знать.

«Хочу все знать: Научнотехнический журнал для новых рабочих» (Москва, 1923–1932). С 1957 г. – назв. киножурнала для детей (Московская студия научно-популярных фильмов).

410 Храните деньги в сберегательной кассе!

Реклама советских сберегательных касс (не позднее 1939).

411 Что видишь, то и получаешь. // What You See Is What You Get.

Система, при которой вид распечатки на принтере точно соответствует изображению на мониторе компьютера (сокр. WYSIWYG). В США, кроме того, WYSIWYG – принцип розничной торговли, согласно которому товар должен точно соответствовать рекламным образцам. В «Книге цитат» Барбары Роуз (1979) авторство этой фразы приписывается американскому юмористу Флипу Уилсону (р. 1932).

412 Шампунь и кондиционер в одном флаконе.

Реклама шампуня «Видал Сассун» (1992).

413 Это – первый!

Реклама 1го канала Российского телевидения (1995).

414 «Ярпиво» – больше позитива.

Реклама марки пива (2004).

4. Латинские анонимные цитаты и выражения

415 Адвокат дьявола. // Advocatus diaboli.

С XVII в. обиходное наименование участников процесса канонизации святого, который должен был выдвинуть доводы против канонизации (официальное название – «укрепитель веры», «promotor fidei»). Эта функция была введена в XVI в.

416 Акт веры. // Actus fidei.

Выражение неоднократно встречается в «Сумме теологии» Фомы Аквинского (1269–1273). В средневековом испанском – «auto de fe»; отсюда португальское «auto da f'e» («аутодафе»). Так стали называть торжественное объявление, а также исполнение приговора суда инквизиции в Испании и Португалии; впервые – 6 фев. 1481 г. в Севилье. Обвиненные в ереси или вероотступничестве должны были публично принять или отвергнуть католическую веру.