100+ хаков для интернет-маркетологов: Как получить трафик и конвертировать его в продажи

Используйте текст, но делайте ставку на визуальную привлекательность. Несколько лет назад в правилах использования страницы было сказано, что текст не должен занимать более 20 % площади обложки. В настоящее время это ограничение снято. Иными словами, вы можете писать на обложке что угодно. Но не спешите занимать все это место рекламными текстами. Поскольку обложка формирует первое впечатление о вашей странице, она должна быть визуально привлекательной (рис. 161).

Используйте яркое фото, которое связано с вашим бизнесом. На снимке вы можете написать несколько слов. Например, добавьте слоган, адрес сайта, популярный хештег, призыв к действию. Не превращайте обложку в письмо или коммерческое предложение, его никто не станет читать.

Главные объекты располагайте справа. Фотография вашего профиля находится в левой части обложки. Чтобы уравновесить композицию профиля, подберите фото для обложки, на котором изображенные объекты находятся в правой части. Вот как эта проблема решена создателями обложки известного американского боксера Деонтея Уайлдера (рис. 162).

Объедините обложку с другими элементами страницы, если вы хотите использовать ее на полную катушку, например с фотографией профиля (рис. 163). Это можно сделать с помощью бесплатных сервисов trickedouttimeline (http://www.trickedouttimeline.com) или timelineslicer (http://timelineslicer.com).

С помощью обложки можно привлечь внимание к кнопкам «Нравится», «Подписаться» и «Сообщение» – за счет текста или визуальных элементов, например стрелочки (рис. 164).

Если вам не хочется тратить время на создание уникальной обложки для Facebook, воспользуйтесь следующими ресурсами с уже готовыми бесплатными обложками:

• Uniquefbcovers (http://www.uniquefbcovers.com);

• Hdfbcover (http://hdfbcover.com);

• Profilerehab (http://profilerehab.com/browse/facebook).

«ВКонтакте»

Выбирайте и загружайте подходящий аватар страницы. Постарайтесь найти или создать уникальное изображение. Помните:

• Размер аватара – 500×200 пикселей.

• Размер миниатюры – 200×200 пикселей.

• Формат – jpeg, максимальное качество, baseline (standard).

• Изображение должно привлекать внимание пользователей и стимулировать их переходить на страницу.

• Смысловая наполненность аватара должна соответствовать тематике страницы.

• Изображение должно быть качественным.

Обратите внимание, что при загрузке на сайт «ВКонтакте» качество изображений падает. Фотографии ужимаются – это хорошо заметно на темном (и особенно на красном) фоне и тогда, когда у картинки не слишком большой размер.

Как сделать так, чтобы изображения в «ВКонтакте» не ужимались?

Команда поддержки «ВКонтакте» рекомендует следующее: открыть картинку в Photoshop, выбрать команду «Сохранить для Web», в появившемся окне указать максимальные настройки качества (100 %) и обязательно поставить галочку напротив фразы «Преобразовать в sRGB».

Однако мой опыт (да и опыт всех специалистов, занимающихся SMM) говорит о том, что этот метод не дает нужного результата. Единственный способ добиться того, чтобы изображение не ужималось (точнее, ужималось, но в гораздо меньшей степени), – делать его в два-три раза больше нужного размера. Например, если нам нужен аватар размером 200×500 пикселей, создаем картинку размером 400×1000 пикселей. Если нужно меню размером 510×400 пикселей, берем 1020×800.

Если даже после этой процедуры на вашем изображении остается рябь, попробуйте изменить фон (если это возможно). Дело в том, что на темном пиксели видны лучше, чем на светлом. Поэтому, если ваш фон темный, попробуйте его осветлить и посмотрите, что из этого получится. Скорее всего, пиксели станут незаметными.

Оформляйте шапку. Самые распространенные варианты оформления шапки:

• Аватар + меню (рис. 165).

Уникальная возможность создавать в «ВКонтакте» меню не только облегчает пользователям поиск нужной информации, но и способствует увеличению активности, заинтересованности и даже продажам. Если ваша цель – поднять посещаемость, то в меню обычно показывают следующие разделы: «Самые популярные статьи», «Навигация по разным типам контента: видео, фото, текстовые материалы», «Сортировка материалов по темам» и другой контент, который будет интересен и полезен вашим пользователям.

Если же ваша цель – продажи, то меню должно быть сделано согласно принципам оформления витрины. В нем можно разместить следующие разделы: «Каталог товаров», «Доставка», «Цены», «Акции», «Отзывы» и т. д.

• Слитные меню и аватар (рис. 166).

• Аватар + обложка (рис. 167).

• Аватар + обложка + меню (рис. 168).