Жизнь и тайны мистера Хефнера

„В шестидесятые годы у меня была репутация затворника, ведь я постоянно работал и не выходил из своего чикагского дома месяцами. Я тогда обратил внимание на то, что больше знал о происходящем в мире, чем мои сотрудники, ежедневно бывающие на свежем воздухе. На самом деле, есть множество способов узнать о происходящем, не внося в свою жизнь дискомфорт. Не так уж я много выясню, если проведу полтора часа по дороге на работу и полтора — обратно. Или если простою двадцать минут в очереди в буфет. Эти неудобства я устранил. Мы живем в век коммуникаций. К нам в офис постоянно приходят новые люди. Мы беседуем с ними, узнаем что-то новое, спорим“ — вспоминал Хефнер).

— Боб, вы помните, когда вы увидели Playboy и что почувствовали тогда?

— Я жил в Лондоне, работал в еженедельной газете и регулярно интересовался, что продают в газетных киосках. Как-то я обратил внимание, что из изданий для мужчин есть только одно издание и это Playboy. И я решил дать, быть может, простоватый британский ответ американскому продукту.

Когда я взял в руки первый номер своего журнала, сказал себе: „Боб, это что-то! Это превзошло все твои ожидания!“ Я сказал себе, что наступит день и час, когда я выйду на американский рынок. Так спустя четыре года и случилось.

Я не конкурировал с Playboy, а шел своим путем. В то время, как Хефнер зависит от рекламодателей, и они говорят ему, куда двигаться, я делал все исключительно так, как чувствовал».

Спустя двадцать лет после выхода первого — британского номера Penthouse Гуччионе вошел в список самых богатых людей Forbеs[105]. В ту пору состояние Боба составляло около четырехсот миллионов долларов.

Когда через четырнадцать лет после выхода Penthouse Хефнера спросили, какие существующие на рынке издания могут составить Playboy конкуренцию, Хью ответил:

«— Мы соперничаем за доллары со Sport Illustrated[106]. Хорошая тиражная база и качественная реклама у журнала Penthouse.

/ SenseiAlan /Neut Huit — Flickr

— А что вы можете сказать о редакционном продукте Penthouse?

— За все время существования журнала они не опубликовали ничего сколько-нибудь выдающегося и запоминающегося. Да, журнал сам по себе качественный и, очевидно, что он успешен, но у них нет ядра. Они пытались подражать Playboy, но это два принципиально разных издания.

Penthouse — современная упаковка с современным эквивалентом викторианской порнографии и только. Что касается нашего издания, люди забывают, что Playboy никогда не стоял на переднем крае откровенной сексуальности. Это журнал об образе жизни, о литературе и многих других вещах, из которых состоит наша жизнь. Секс — одна из этих вещей. Да, в восьмидесятые Playboy стал более сексуально ориентирован.

— Думаете, было ошибкой конкурировать в то время с Penthouse?

— Да, я так думаю. Когда у Penthouse стали расти тиражи, мы сделали неправильный вывод и начали реагировать, а не инициировать. Это прошло. Единственный способ занимать лидирующую позицию — говорить своим собственным голосом.

— В чем привлекательность Penthouse?

— В том, что они пытаются быть нами».

Совсем иначе оценивали редакционную деятельность Penthouse в американском исследовательском университете Брандейса.

«Авторы журнала сосредоточили внимание на том, как выживают ветераны Вьетнамской войны (журнал был одним из первых, кто вел колонку для ветеранов Вьетнама). В Penthouse поднята тема преступности в современном обществе, а также тема коррупции на самых высоких уровнях правительства Соединенных Штатов».

В апреле 1978 года Ассоциация независимых дистрибьюторов Атлантического побережья выбрала Гуччионе «Издателем года».

И тем не менее друзья и коллеги Боба признавали: если для Хефнера Playboy был делом всей жизни, то для Боба Penthouse был всего лишь удачным проектом.

«Это был очень, очень серьезный человек, — рассказывал журналистам адвокат, профессор Гарвардской школы права Алан Дершовец. — Он строго разделял то, что делал в издательском бизнесе с тем, что любил и к чему пылал истинной страстью. А это, как бы странно ни звучало для некоторых, культура и искусство. Годами Боб собирал коллекцию живописи. Среди картин, которые можно было увидеть в его английском доме, были работы Матисса, Ренуара, Пикассо и других великих художников. Кроме того, Боб и сам был прекрасным художником. Его работы выставляли наряду с полотнами именитых мастеров. Он очень этим гордился».

Директор Penthouse по связям с общественностью Лесли Джей-Гулд вспоминал:

«Бобу был чужд образ жизни Хью Хефнера. Он не устраивал вечеринок, не посещал клубы и рестораны, говорил, что не желает превращать свой особняк в цирк, как делает это Хью». «Никто никогда не был в моем бассейне без купального костюма», — сказал издатель однажды.